Poetti Leggenda: дизайн кофейных капсул с премиальным характером

Производитель кофе «МилФудс», с которым агентство Heads сотрудничает на постоянной основе, обратился к нам для разработки упаковки капсул Poetti Leggenda, совместимых с кофемашинами системы Nespresso Original.

Новая линейка должна была стать естественным продолжением бренда и визуально перекликаться с оформлением зернового и молотого кофе Poetti Leggenda. При этом перед нами стояла более широкая задача: передать через дизайн атмосферу особого кофейного ритуала, подчеркнуть выразительность вкусов и сохранить премиальный образ продукта.

Упаковка должна была выделяться среди конкурентов, привлекать внимание покупателя и помогать быстро ориентироваться в линейке вкусов.

От поиска идеи к единой концепции

Наша команда разработала несколько визуальных направлений. Наиболее перспективными оказались две концепции, каждая из которых по-своему раскрывала характер линейки.

В основе первой лежал образ звездного мерцания на темном фоне. Он передавал насыщенность впечатлений, которые раскрываются во время дегустации кофе. Второе направление строилось на сдержанной цветовой палитре и крупной типографике, подчеркивающей уверенность бренда и высокий статус продукта.

В финальном решении мы соединили сильные стороны обеих идей. Так появилась выразительная, но не перегруженная упаковка, в которой масштабное название Leggenda сочетается с деликатной графикой и яркими цветовыми акцентами. 

Типографика, которую хочется рассматривать

Название линейки стало одним из главных элементов композиции. Мы сделали его крупным, но избежали излишней демонстративности. Надпись выполнена в тон основному цвету упаковки, поэтому она раскрывается постепенно и привлекает внимание за счет фактуры.

Лакирование и тиснение добавили поверхности объем и сделали взаимодействие с упаковкой более запоминающимся. Это решение работает не только визуально, но и тактильно, усиливая ощущение премиального продукта.

Для каждого вкуса была разработана собственная цветовая гамма. Различия между оттенками помогают ориентироваться в ассортименте, а мерцающий паттерн в сочетании с металлизированным картоном создает эффект легкости и глубины. 

Развитие линейки Barista Blends

После запуска капсул Leggenda бренд продолжил расширять ассортимент. Следующим этапом стала разработка коллекции Barista Blends, которую необходимо было встроить в уже созданную архитектуру суббренда.

Новая линейка создавалась специально для кофейных напитков с молоком. Поэтому дизайн должен был показать, что добавление молока не скрывает вкус кофе, а помогает раскрыть его ноты по-новому.

Для Barista Blends мы разработали самостоятельный графический паттерн. Его характер формируют плавные линии, мягкие изгибы и световые переходы. В разных вариантах упаковки рисунок меняется вместе с цветом, сохраняя общую логику коллекции и одновременно помогая различать вкусы.

Глубокая палитра передает мягкость сочетания кофе и молока и поддерживает вкусовые образы Caramella, Chocolatto и Vanillito. Благодаря этому новая коллекция сохранила связь с Poetti Leggenda, но получила собственное настроение и легко узнаваемый визуальный код.

Результат

Мы создали цельную систему упаковки, которая последовательно развивается вместе с ассортиментом Poetti Leggenda. Дизайн объединяет премиальную эстетику, понятную навигацию и выразительные детали, усиливающие эмоциональное восприятие продукта.

Основная линейка и коллекция Barista Blends выглядят как части одного бренда, но сохраняют индивидуальный характер. Это позволяет расширять портфель, не нарушая визуальную целостность и узнаваемость Poetti.