Gipopo: дизайн-система, которая растет вместе с ребенком
После ухода Heinz с российского рынка бизнес по производству детского питания перешел компании «Черноголовка». Перед новым владельцем стояла задача создать самостоятельный российский бренд, который сохранил бы связь с привычным для покупателей продуктом, но получил собственное имя и узнаваемый визуальный образ.
В рамках тендера команда Heads разработала концепцию логоблока Gipopo, а затем сформировала целостную систему дизайна для большого ассортимента детского питания.
Задача
Новый бренд должен был занять место хорошо знакомой марки и не потерять доверие родителей. При этом требовалось уйти от прямого копирования прежнего образа и создать визуальную платформу, способную развиваться вместе с ассортиментом.
Важно было сделать новое название заметным и запоминающимся, сохранить эмоциональную связь с привычной продукцией, отразить тему взросления ребенка и выстроить понятную навигацию по возрастам и категориям. Все элементы системы должны были одинаково хорошо работать на десятках продуктов и разных форматах упаковки.
Идея, собранная по частям
В поисках центрального образа команда изучила ассоциации, связанные с детством, обучением и познанием мира. Было разработано несколько вариантов логоблока, основанных на разных образах и метафорах.
По итогам тестирования основой айдентики стал пазл. Этот символ передает процесс развития ребенка, в котором каждый новый навык, продукт и впечатление становится частью общей картины.
Форма пазла позволила заложить в дизайн не только эмоциональный смысл, но и функциональную основу для всей упаковочной системы.
Мягкий и дружелюбный логотип
Название Gipopo поместили внутрь округлого логоблока без резких углов. Плавные линии делают образ спокойным, безопасным и подходящим для категории детского питания.
Эта пластика была продолжена в типографике. Буквы получили мягкий характер, благодаря чему логотип воспринимается доброжелательно и легко считывается на упаковке.
Яркая цветовая палитра добавляет бренду эмоциональности и помогает выделяться на полке, не создавая ощущения излишней визуальной резкости.
Система, которая растет вместе с ребенком
Образ пазла получил продолжение в информационных клеймах. Их форма и содержание меняются в зависимости от этапа взросления малыша.
На упаковке появляются подсказки, связанные с началом прикорма, расширением рациона и переходом к более сложной текстуре продуктов. Они помогают родителям быстрее понять назначение конкретной позиции и подобрать питание, соответствующее возрасту ребенка.
Так функциональная навигация стала частью общей идеи бренда. Рацион малыша постепенно расширяется, а отдельные продукты складываются в последовательную систему питания.
Обновление привычной архитектуры
Следующим этапом стала разработка упаковки. Команде было важно сохранить узнаваемые черты продукции, к которой привыкли покупатели, но адаптировать их под новый бренд.
В основу композиции вернули диагональную подачу продуктовой группы, знакомую потребителям по более раннему дизайну Heinz. Ее сделали выразительнее и аппетитнее, сохранив динамику движения слева направо.
На упаковке также предусмотрели постоянную зону для бренд-героя. Благодаря этому разные категории и форматы воспринимаются как части одной линейки.
Бегемотик как спутник взросления
Название Gipopo связано с образом бегемотика, поэтому персонаж стал одним из центральных элементов коммуникации.
Команда сохранила узнаваемый характер героя, но расширила его роль. Теперь его поза и действия меняются вместе с возрастной категорией продукта.
На упаковках для самых маленьких бегемотик сидит. В линейках для детей постарше он становится активнее, держит ложку, двигается и взаимодействует с окружающим миром.
Так персонаж не просто украшает упаковку, а сопровождает ребенка на разных этапах взросления. Он помогает визуально различать категории и одновременно усиливает эмоциональную связь с брендом.
Цветовая навигация
Большое количество продуктов потребовало четкой системы кодировки. Для разных типов сообщений были выбраны собственные цвета, основанные на палитре логотипа.
Зеленые элементы используются для информации о натуральном составе и отсутствии добавленного сахара. Оранжевые помогают выделить сообщения об отсутствии красителей, консервантов и ГМО. Розовый связан с игровыми и развивающими преимуществами, а голубой передает ощущение спокойствия, доверия и заботы.
Продукты для вечернего приема пищи получили отдельное темно-синее оформление со звездным паттерном. Такая система помогает родителям быстрее ориентироваться на полке и находить нужный продукт без подробного изучения каждой упаковки.
Результат
Для Gipopo была создана масштабируемая дизайн-система, которая объединила более 65 SKU в разных категориях детского питания.
Новая упаковка сохранила связь с привычным для аудитории визуальным наследием, но сформировала самостоятельный образ Gipopo.
Логоблок в форме пазла, возрастная система клейм, развивающийся вместе с ребенком персонаж и цветовая навигация создали единый визуальный язык для всего ассортимента. Он делает линейку заметной, эмоциональной и удобной для родителей.
