Вкусы Средиземноморья: сезонная линейка готовых блюд «Пятёрочка Кафе»

Бэкграунд

Сезонные гастрономические линейки помогают ритейлу привлекать внимание покупателей новыми вкусами и создавать дополнительные поводы для покупки. Для весеннего запуска «Пятёрочка» выбрала тему Средиземноморья и подготовила линейку готовых блюд итальянской и греческой кухни.

Задача

Команде UPRISE было нужно разработать яркую визуальную концепцию сезонной линейки готовой еды, которая передаст атмосферу Средиземноморья, выделит продукцию на полке и будет легко масштабироваться на различные форматы упаковки.

Решение

В основу дизайна легли узнаваемые визуальные коды Средиземноморья: греческие орнаменты, характерная бело-голубая палитра, фактуры камня и солнечные оттенки южного побережья. Для проекта была создана серия авторских иллюстраций, выполненных вручную, что позволило добавить линейке живой характер и ощущение ремесленного качества.

Визуальная система сочетает иллюстративную графику и реалистичные изображения ингредиентов. Такой подход помогает сохранить аппетитность продукта и одновременно формирует яркий тематический образ. Для удобства дальнейшего масштабирования был разработан набор графических элементов и ингредиентный банк, который позволил клиенту самостоятельно адаптировать дизайн под новые позиции внутри линейки.

В результате получилась цельная сезонная платформа, которая объединила разнообразные продукты под единой концепцией «Вкусы Средиземноморья» и создала эмоциональную атмосферу путешествия через гастрономию.

Команда:
Александр Орлов, креативный директор
Ольга Зингер, дизайнер
Евгений Кривонос, технический дизайнер
Алена Глинская, руководитель проекта