Создание дизайна упаковки для новой линейки сыров «ЭкоНива»
«ЭкоНива» один из крупнейших российских производителей молока и молочной продукции. В основе бренда лежит особое отношение к качеству, сельскому хозяйству и людям, которые каждый день работают над созданием продукта.
Важную роль в истории компании играет личность её основателя Штефана Дюрра. Его опыт, семейные воспоминания и связь с местами, где прошло детство, стали отправной точкой для создания новой коллекции сыров.
Задача
Перед командой Heads стояла задача разработать дизайн упаковки для новой сырной линейки и передать через визуальный образ не только свойства продукта, но и его эмоциональную историю.
Каждый сыр получил название, связанное со значимыми для Штефана Дюрра местами: городом, в котором он родился, периодом учёбы и деревней, где он проводил летние каникулы у бабушки и дедушки.
Поэтому важно было создать не просто привлекательную упаковку, а цельный образ продукта, наполненный ощущением природы, семейного тепла и спокойной сельской жизни.
Решение
Основой визуальной концепции стали пейзажи, отсылающие к воспоминаниям основателя бренда: зелёные луга, чистое голубое небо, горы и просторные пастбища.
Центральным персонажем упаковки стала корова. Этот образ выбран не только как понятный символ молочной категории. В хозяйствах «ЭкоНивы» большое внимание уделяют селекционной работе и созданию комфортных условий для животных, поэтому корова стала важной частью истории о происхождении и качестве продукта.
Визуальный стиль получился тёплым и немного ностальгическим. Он переносит покупателя в атмосферу деревенского лета и помогает подчеркнуть натуральный характер линейки.
Информация о продукте
На лицевой стороне упаковки разместили специальные обозначения, которые помогают быстро разобраться в преимуществах сыра.
Они сообщают, что продукт изготовлен без красителей и консервантов, а для его производства используется сыропригодное молоко класса А с высоким содержанием белка.
Отдельный элемент коммуникации личная гарантия качества от Штефана Дюрра. Она усиливает доверие к продукту и подчёркивает персональную ответственность основателя компании.
Вкусовая карта
Чтобы облегчить выбор, на упаковке появилась наглядная вкусовая карта.
Она позволяет сразу оценить основные характеристики каждого сорта: насыщенность, плотность, сливочность и выраженность вкуса. Благодаря этому покупателю проще сравнивать продукты линейки и выбирать сыр в соответствии со своими предпочтениями.
Результат
Новая упаковка объединила продуктовые преимущества, историю бренда и личные воспоминания его основателя.
Линейка получила узнаваемый визуальный образ, который выделяет продукт на полке, рассказывает о его происхождении и создаёт эмоциональную связь с покупателем.
Так дизайн стал не просто оформлением, а частью истории о семье, природе, заботе о животных и качестве, за которое бренд готов отвечать лично.
