Создание нового бренда бытовой химии и средств личной гигиены KIX
На рынке появился новый бренд KIX, объединивший широкую линейку продуктов для уборки дома и личной гигиены. Перед командой Heads стояла комплексная задача: сформировать позиционирование бренда, разработать название и визуальный стиль, создать дизайн упаковки, коммуникационную платформу и материалы для продвижения.
Задача
Категория бытовой химии активно использует тему безопасности. Однако изучение рынка и потребительского опыта показало, что бережный состав не всегда ассоциируется у покупателей с высокой результативностью. Людям важно не только отсутствие агрессивных компонентов, но и реальный эффект от использования продукта.
Новому бренду требовалось занять понятную позицию на пересечении этих двух ожиданий: безопасного состава и способности справляться с загрязнениями.
Кроме того, визуальная система должна была подходить для большого ассортимента, легко адаптироваться к упаковкам разных форматов и помогать покупателю быстро различать продукты внутри линейки.
Решение
В основу позиционирования KIX легла идея безопасной эффективности. Она отражает ключевое преимущество продуктов: средства хорошо выполняют свои задачи, не создавая ощущения излишне агрессивной бытовой химии.
В рамках проекта команда разработала нейминг, который стал основой новой бренд-системы. Короткое, емкое и легко запоминающееся название получило выразительное графическое воплощение и заняло центральное место в визуальной айдентике, обеспечивая бренду высокую узнаваемость на полке.
Дизайн построили на яркой цветовой системе и общем графическом паттерне из пузырьков. Этот образ передает чистоту, легкость применения и действие продукта. Для характеристик, преимуществ и способов использования предусмотрели отдельные информационные блоки, благодаря которым упаковка остается понятной даже при большом количестве данных.
Созданная дизайн-система позволяет сохранять единый характер бренда в разных продуктовых категориях и масштабировать оформление на новые SKU. Команда разработала несколько мастер-макетов, а также подготовила подробное руководство для дальнейшей самостоятельной адаптации дизайна.
Коммуникация
Визуальный образ бренда получил продолжение в коммуникационной концепции «Атмосфера для вашего дома». На ее основе были созданы карточки товаров с Rich-контентом и digital-баннеры различных форматов.
Коммуникационная система охватывает ключевые точки контакта с покупателем и помогает последовательно раскрывать преимущества KIX как в онлайн-магазинах, так и в рекламных материалах.
Результат
KIX получил целостную бренд-систему, которая объединяет стратегию, название, упаковку и коммуникации. Яркая айдентика помогает продуктам выделяться в категории, а четкая архитектура упаковки упрощает выбор и навигацию по ассортименту.
Гибкость разработанной системы дает бренду возможность расширять линейку без потери узнаваемости. Уже в первые месяцы после запуска продажи KIX, по данным клиента, оказались выше первоначальных ожиданий.
