«Актимуно: новая функциональность в узнаваемом образе»
Предыстория
«Актимуно» — бренд функциональных молочных продуктов компании «Логика молока», в основе которого лежит научный подход к поддержке и укреплению иммунитета. Формула продукта содержит миллиарды пробиотиков, а ключевыми потребителями бренда являются родители, заботящиеся о здоровье детей, а также взрослые, ведущие активный и осознанный образ жизни.
Задача
Перед агентством VIEWPOINT стояла задача обновить визуальную идентичность бренда, усилив его экспертное позиционирование и подчеркнув научную основу продукта. Важно было сместить восприятие «Актимуно» от категории «вкусной фруктовой молочки» в сторону функционального продукта с выраженной пользой и сильной экспертизой.
Дополнительной задачей стало повышение заметности бренда на перегруженной и визуально шумной полке. При этом необходимо было сохранить высокую узнаваемость бренда и преемственность с существующей айдентикой, несмотря на масштаб предстоящих изменений.
Решение
VIEWPOINT разработало новый дизайн, основанный на лаконичности, визуальной дисциплине и функциональном характере бренда. Одним из ключевых решений стала инверсия фирменной цветовой схемы.
В обновлённом дизайне упаковки маджента стала доминирующим цветом оформления бутылочки, а белый фон придал упаковке ощущение чистоты, строгости и научной точности.
Контрастное сочетание белого и мадженты, по которому бренд узнают издалека, позволило значительно повысить заметность продукта на темной и насыщенной конкурентной полке. Белый цвет усилил ассоциации с функциональностью и экспертностью, а яркий бренд-блок обеспечил сильное визуальное присутствие.
Узнаваемая форма бутылочки, существовавшая у бренда ранее, стала одним из ключевых элементов новой дизайн-системы. Команда выстроила вокруг неё обновлённую графическую архитектуру, объединив форму, логотип и другие элементы упаковки в единый бренд-блок.
В логотипе вместо буквы «О» интегрирована кнопка «Включаем иммунитет», отражающая ключевую идею бренда.
Современная типографика и более компактная продуктовая зона сделали упаковку структурированной и информативной. Если прежде волна йогурта и обилие фруктовых изображений смещали восприятие в сторону традиционной молочной категории, то новый дизайн позволил подчеркнуть функциональность и научную экспертизу бренда, сохранив при этом его дружелюбный характер.
Отдельное внимание было уделено линейке Актимуно Kids. Для нее создали яркую и дружелюбную визуальную систему, адаптированными специально для детской аудитории.
Фирменные персонажи представлены Мангозавром, Рич-клубничем, Кибер-персиком и другими очаровательными фруктовыми монстриками. Сохраняя основные коды бренда, дизайн делает продукт более привлекательным и понятным для маленьких потребителей.
Благодаря новому прочтению фирменного цвета, интеграции существующей формы бутылочки в обновлённую дизайн-систему и переосмыслению узнаваемых визуальных кодов «Актимуно» сохранил связь со своей историей, одновременно став более современным, функциональным и заметным для взрослой и детской аудитории.
