Разработка бренда и дизайна упаковки фруктовых снеков Frutango
Компания «НаДО», специализирующаяся на натуральных пищевых добавках, решила выйти на потребительский рынок с собственной линейкой фруктовых снеков. Для нового направления требовался самостоятельный бренд, который был бы понятен широкой аудитории, заметно отличался от других продуктов категории и передавал идею полезного перекуса без отказа от удовольствия.
Команда Heads разработала проект с нуля: изучила рынок, определила целевую аудиторию, сформировала основу бренда, придумала название и создала дизайн упаковки для нескольких позиций ассортимента.
Задача
Для заказчика запуск «Фрутанго» означал переход в новый сегмент. Ранее компания работала преимущественно с корпоративными клиентами, поэтому для выхода в розницу было недостаточно просто представить готовый продукт. Необходимо было выстроить полноценную коммуникацию с конечным покупателем и объяснить, чем новые снеки отличаются от множества похожих предложений.
Категория полезных перекусов уже была насыщена сообщениями о натуральности, правильном питании и здоровом образе жизни. Поэтому главной задачей стало создание бренда, который не повторяет привычную риторику рынка и воспринимается не как вынужденная замена сладостям, а как полноценный вкусный продукт.
Исследование
Работу начали с анализа категории и поведения покупателей. Исследование показало, что интерес к функциональным и натуральным продуктам продолжает расти, однако вместе с ним увеличивается и число конкурентов. Большинство производителей используют схожие аргументы и визуальные приемы, из-за чего брендам становится сложнее выделяться только за счет состава.
Чтобы точнее определить будущую аудиторию, команда провела серию глубинных интервью. В центре внимания оказались люди, которые стремятся заботиться о своем здоровье и постепенно меняют привычки в питании. При этом они не обязательно придерживаются строгой диеты или регулярно занимаются спортом. Для них важны понятный состав, удобный формат и возможность получать удовольствие от продукта без чувства, что полезное питание требует постоянных ограничений.
Стратегическая основа бренда
На основе исследования была сформирована идея продукта как привычного фрукта, представленного в новом и удобном формате. Такой подход позволил одновременно подчеркнуть натуральное происхождение снеков и показать их отличие от обычных фруктов.
Эмоциональная территория бренда строится вокруг заботы о себе и близких. В коммуникации важно было избежать назидательного тона и разговора исключительно о правилах здорового питания. «Фрутанго» должен был восприниматься как дружелюбный бренд, который делает полезный выбор простым, приятным и естественным.
Эта идея получила отражение в формулировках «Фрукт в новой форме» и «Любовь и другие полезности».
Найминг
Название «Фрутанго» построено на соединении двух смыслов. Первая часть сразу указывает на фруктовую основу продукта. Вторая связана с танго и добавляет бренду движение, ритм и эмоциональность.
Такое сочетание помогло уйти от слишком рациональных и описательных названий, характерных для категории. При этом оно не связывает продукт исключительно со спортом или строгим контролем рациона. Бренд остается доступным для более широкой аудитории и передает идею активной, наполненной жизни.
Визуальная концепция
В основе дизайна упаковки лежит динамичная композиция из фруктов и ягод. Они показаны не как статичный натюрморт, а как участники общего движения. Визуальный прием раскрывает смысл названия и создает ощущение легкости, энергии и взаимодействия.
Для линейки была разработана сдержанная цветовая система. Вместо ярких и контрастных решений, часто используемых производителями снеков, команда выбрала мягкие оттенки, близкие к естественным цветам ингредиентов.
Каждая позиция получила собственные цветовые акценты, благодаря которым покупателю проще различать вкусы. При этом единая композиция, типографика и принципы оформления сохраняют целостность всей серии.
На лицевой стороне упаковки размещены основные сведения о продукте. Обозначения помогают быстро понять его преимущества и получить необходимую информацию о составе. Навигация выстроена так, чтобы упаковка одновременно привлекала внимание и облегчала выбор.
Результат
Наша команда создала самостоятельный бренд для выхода компании «НаДО» на рынок потребительских продуктов. Проект объединил исследование аудитории, стратегию, нейминг и дизайн упаковки в единую систему.
«Фрутанго» получил узнаваемый характер и визуальный язык, отличающий его от типичных представителей категории. Название и дизайн передают фруктовую основу продукта, а коммуникация строится вокруг заботы, удовольствия и комфортного отношения к полезному питанию.
Разработанная система позволяет последовательно развивать ассортимент, добавлять новые вкусы и сохранять узнаваемость бренда при расширении продуктовой линейки.
