Айдентика для сети ресторанов KIMCHI TO GO
Брендинговое агентство Heads разработало новую айдентику для KIMCHI TO GO — сети ресторанов современной корейской кухни.
Нам предстояло создать цельный и узнаваемый образ бренда, который передавал бы атмосферу сеульского стритфуда и легко адаптировался к разным форматам: от упаковки и мерча до интерьера ресторанов и рекламных коммуникаций.
О бренде
KIMCHI TO GO знакомит гостей с современной корейской кухней и блюдами, которые можно попробовать на оживленных улицах Сеула.
В основе бренда — яркие вкусы, открытость к новому и живой интерес к корейской культуре. При этом проекту было важно говорить с российской аудиторией понятно и современно, не превращая национальную эстетику в набор очевидных клише.
Задачи проекта
Перед нашей командой стояла задача создать визуальную систему, которая помогла бы KIMCHI TO GO выделиться среди других ресторанов азиатской кухни и передать атмосферу настоящего корейского стритфуда.
При этом айдентика должна была сохранять единый образ бренда на всех носителях, работать на эмоциональный контакт с молодой аудиторией и легко масштабироваться по мере развития сети. Было важно, чтобы визуальный стиль поддерживал узнаваемость бренда на каждом этапе взаимодействия: от первого знакомства с коммуникацией до посещения ресторана.
Концепция айдентики
В основу визуальной концепции легла прогулка по улицам Сеула — шумным, ярким и наполненным множеством деталей.
Именно за пределами привычных туристических маршрутов можно встретить городскую Корею такой, какой её видят местные жители: с уличной едой, неоновыми вывесками, динамичным ритмом и неожиданными визуальными сочетаниями.
Это настроение мы перенесли в айдентику KIMCHI TO GO. Фирменный стиль получился энергичным, насыщенным и немного дерзким. Он передаёт характер современного Сеула, но остаётся понятным российскому потребителю.
Коммуникационная система
Одним из ключевых элементов айдентики стало слово TO, которое уже присутствовало в названии бренда.
Мы превратили его в основу для гибкой системы сообщений. Так появились фразы TO JOY, TO WAKE, TO SMILE и другие варианты, которые можно использовать в зависимости от ситуации, настроения или формата коммуникации.
Такая механика позволяет бренду постоянно менять содержание сообщений, сохраняя узнаваемую структуру и единый стиль. Слово TO может обозначать движение, действие, эмоцию или приглашение получить новое впечатление.
Разработанная система появилась на мерче, упаковке и других носителях бренда.
Развитие фирменного стиля
Айдентику адаптировали для оформления ресторанов, упаковки, рекламных материалов и фирменной продукции.
Все элементы объединены общей визуальной логикой, поэтому бренд остаётся узнаваемым независимо от формата и точки контакта с аудиторией.
Для дальнейшего развития сети мы также подготовили брендбук. В нём зафиксировали правила использования логотипа, типографики, графики, фирменных сообщений и других элементов стиля.
Результат
KIMCHI TO GO получил целостную и гибкую айдентику, которая передаёт атмосферу современной Кореи и объединяет все точки контакта с аудиторией.
Разработанная визуальная система одинаково уверенно работает в интерьере ресторанов, на упаковке, мерче и рекламных носителях. Благодаря этому бренд сохраняет узнаваемость в разных форматах и может последовательно развиваться по мере расширения сети.
Коммуникационная механика со словом TO стала дополнительным инструментом для создания новых сообщений и помогла сделать язык бренда более живым, эмоциональным и разнообразным.
