Новый дизайн упаковки творожных и плавленых сыров «Экомилк»
Творожные сыры «Экомилк» занимают сильные позиции на рынке: по данным Nielsen отдельные продукты бренда входят в тройку лидирующих SKU своей категории. Перед нашей командой стояла задача обновить внешний вид всего ассортимента и создать целостную упаковочную систему для разных форматов, вкусов и продуктовых направлений.
Важно было не просто освежить дизайн. Новая визуальная концепция должна была объединить линейку, повысить узнаваемость бренда на полке и одновременно сохранить различия между отдельными продуктами.
Единый визуальный образ для всей линейки
Работу над проектом мы начали с серии внутренних обсуждений и поиска подходящего направления. Команда разработала несколько концепций, каждая из которых по-своему раскрывала характер бренда.
В основу выбранного решения легла фактура тонированного дерева глубокого тёмно-синего оттенка. Она стала главной визуальной константой и помогла связать все упаковки в одну узнаваемую систему.
Насыщенный синий цвет усиливает ощущение качества и поддерживает сложившийся образ «Экомилк». Деревянная поверхность, в свою очередь, добавляет композиции естественности и вызывает ассоциации с натуральными ингредиентами, домашней кухней и внимательным отношением к продукту.
Упаковка, которая вдохновляет готовить
Отдельное внимание мы уделили большому формату творожного сыра. Для него было особенно важно показать не только сам продукт, но и его широкие возможности в кулинарии.
Главным элементом упаковки стала фудзона с готовым блюдом. Для визуализации мы выбирали рецепты, которые выглядят современно и аппетитно, но при этом остаются понятными и доступными для приготовления дома.
Нам хотелось уйти как от слишком простых бутербродов, так и от сложных ресторанных композиций. Покупатель должен был сразу увидеть: с этим сыром можно приготовить интересное блюдо без профессиональных навыков и долгих часов на кухне.
Фотосъёмка как часть дизайн-концепции
Чтобы фудзоны действительно вызывали аппетит и желание повторить рецепт, мы организовали полноценную съёмку с участием фотографа, шеф-повара и фуд-стилиста.
Команда прорабатывала каждую деталь: композицию кадра, сочетание ингредиентов, направление света, фактуры продуктов и наиболее выигрышные ракурсы. Особое внимание уделялось свежести компонентов и естественности подачи.
В результате изображения получились выразительными, но не перегруженными. Блюда выглядят эффектно, однако не создают ощущения недостижимого кулинарного результата. Напротив, они подсказывают идеи и помогают представить продукт в привычном домашнем сценарии.
Навигация внутри линейки плавленых сыров
Для плавленых сыров мы предусмотрели дополнительный цветовой элемент, расположенный под фудзоной. Он помогает быстрее различать вкусы и упрощает ориентацию внутри ассортимента.
Такое решение также создаёт основу для дальнейшего развития линейки. При появлении новых вариантов бренд сможет вводить дополнительные цвета, не меняя общую композицию и не нарушая узнаваемость упаковки.
Получившаяся дизайн-система остаётся устойчивой за счёт постоянных элементов, но при этом легко адаптируется под расширение продуктового портфеля.
Результат
Редизайн сформировал единый визуальный язык для творожных и плавленых сыров «Экомилк». Тёмно-синий фон, натуральная фактура дерева, выразительные фудзоны и понятная цветовая навигация помогают продуктам выделяться на полке и восприниматься как части одной линейки.
Через упаковку мы показали, что сыры «Экомилк» подходят для разных ситуаций: от быстрого завтрака или перекуса до более интересных домашних рецептов. Продукт становится не только ингредиентом, но и источником идей для ежедневных кулинарных экспериментов.
