Посмотри: как мы обновили образ городской оптики
Контекст
«Посмотри» — оптика и интернет-магазин в Санкт-Петербурге. Раньше бренд назывался «Линзы СПб». Название объясняло сферу, но оставалось безликим.
Проект существовал на стыке двух направлений: с одной стороны, это медицинская и профессиональная услуга, где важны доверие и понятность. С другой — розничный бренд, который должен быть понятен широкой аудитории.
На наш взгляд, задачу нельзя было решить только «красивым редизайном». Нужно было:
- осовременить бренд,
- создать визуальную систему, которая будет одинаково хорошо смотреться и в магазине, и на сайте, и в рекламе и т. д.
Задача
Обновить образ оптики, чтобы бренд стал выглядеть более профессионально, но не ушёл в холодную медицинскую строгость. Важно было именно сохранить доступность. «Посмотри» — это не премиальное пространство, а понятный сервис для широкой аудитории.
Поиск решения
В основе остался образ глаза. Он был и в старом логотипе. Мы не стали от этого отказываться. Вместо этого мы переосмыслили идею: сделали знак более современным и минималистичным.
Главной визуальной метафорой стала линза. Это понятный и естественный образ для бренда, который связан и с очками, и с контактной оптикой.
Так появилась графика из полукруглых форм, которые напоминают линзу. Они могут собираться в разные паттерны: от спокойных и почти нейтральных до более динамичных. За счёт этого айдентика не выглядит однообразной и легко масштабируется на разные форматы.
Айдентика
Визуальная система получилась чистой и лёгкой.
Цвет стал одним из главных инструментов. Мы использовали светлые пары: белый, голубой, бирюзовый, светло-бирюзовый и более глубокие сине-зелёные оттенки. Такая палитра поддерживает ощущение медицинской тематики, но не делает бренд «стерильным».
Графика при этом получилась достаточно простая. Но именно это помогает бренду оставаться дружелюбным. Посыл простой: мы не пытаемся дистанцироваться, но при этом сохраняем профессиональность.
Отдельное внимание мы уделили фотографиям. В визуальной системе появились живые образы людей в очках. Это не абстрактные модели, а понятные представители аудитории.
Система
Айдентику мы сразу проектировали как систему, а не как набор отдельных элементов.
В рамках проекта мы разработали печатную продукцию, деловую документацию, визитки, рекламные плакаты, оформление магазинов внутри, витрины, флаги, оклейку автомобилей. Также поработали и над оформлением сайта.
Результат
У бренда появился современный и понятный образ.
Образ оптики «Посмотри» стал выглядеть профессиональнее. При этом мы помогли сохранить ощущение доступности.
В итоге получилась система: от сайта и печатных материалов до витрин и оформления магазинов. Бренд стал заметнее, «ближе» к народу и готов к дальнейшему развитию.
