Дизайн упаковки готовых завтраков CHOCOZAVR

Команда бренда «Любятово» обратилась к агентству Heads с задачей обновить упаковку детских готовых завтраков CHOCOZAVR.

У линейки уже были узнаваемые персонажи, но между ними не ощущалось общей связи. Каждый продукт воспринимался как отдельная история, а сама упаковка не формировала цельный мир, который мог бы увлечь ребёнка и стать основой для дальнейшего развития бренда.

Поэтому в центре проекта оказался не дизайн отдельных коробок, а создание единой игровой системы. Нам было важно найти идею, которая объединила бы существующие вкусы и героев, а в дальнейшем позволила бы органично вводить новые продукты и сюжетные линии.

Мир CHOCOZAVR

Основой новой концепции стал парк развлечений CHOCOZAVR. Это большая фантазийная территория, внутри которой каждый вкус получил собственную локацию, атмосферу и приключение.

В одной части парка герои отправляются на поиски следов древних шокозавров, в другой запускают шоколадные аттракционы, а в третьей разгадывают головоломки и проходят испытания.

Благодаря такой системе продукты сохранили индивидуальность, но стали восприниматься как части одной вселенной. Концепция также открыла возможности для дальнейшего расширения линейки: в неё можно добавлять новые места, персонажей и игровые сценарии, не нарушая целостности бренда.

История, которая продолжается в самом продукте

Нам было важно, чтобы приключение раскрывалось не только через иллюстрации, но и через форму готового завтрака.

Например, хлопья в виде лап динозавра стали частью археологического сюжета. Теперь ребёнок не просто завтракает, а будто обнаруживает следы древних существ и шаг за шагом исследует мир CHOCOZAVR.

Так история выходит за пределы упаковки, а сам продукт становится полноценной частью приключения.

Персонажи как единая команда

Мы посмотрели на героев не как на отдельные декоративные образы, а как на участников одной большой истории.

Для каждого персонажа определили характер, способности, модель поведения и роль внутри общего сюжета. У героев появились собственные реплики, задачи и мотивы, благодаря чему они стали более живыми и понятными детской аудитории.

Такой подход помогает ребёнку эмоционально привязываться к персонажам, узнавать их на разных упаковках и следить за новыми приключениями. Для бренда это создаёт основу для продолжительной коммуникации через новые продукты, игры и рекламные материалы.

Упаковка как часть игры

Взаимодействие с брендом не должно заканчиваться в момент открытия коробки. Поэтому саму упаковку мы превратили в продолжение игрового процесса. Каждый SKU получил собственное задание. Из одной коробки ребёнок может вырезать детали и собрать динозавра, а на другой — найти десять отличий между иллюстрациями с шоколадным праздником в парке аттракционов. Игры не повторяют друг друга и связаны с сюжетом конкретного продукта. Благодаря этому упаковка дольше удерживает внимание, развивает воображение и даёт ребёнку ещё один повод вернуться в мир CHOCOZAVR.

Коммуникация для детей и родителей

Проект одновременно решал две разные задачи. Детям важны яркие персонажи, приключения и игры, а родителям необходимо быстро оценить состав и преимущества продукта.

Поэтому эмоциональную и рациональную части коммуникации мы разделили. Игровой мир обращается к ребёнку, а система понятных иконок помогает взрослому без лишних усилий увидеть ключевые характеристики продукта.

На упаковке обозначены натуральные ингредиенты, цельные злаки, витамины группы B, кальций, витамин D3 и настоящий шоколад. Информационный блок легко считывается и при этом не перегружает общий дизайн.

Подготовка к производству

Финальным этапом стала адаптация разработанной системы к выпуску.

Мы подготовили оригинал-макеты, выполнили предпечатную подготовку и учли технические ограничения производственных линий, особенности печати и требования торговых сетей.

На этом этапе было важно сохранить качество иллюстраций, читаемость информации и единообразие всей линейки на разных форматах упаковки.

Результат

В результате упаковка стала полноценной точкой контакта с брендом. Она не только представляет продукт на полке, но и вовлекает ребёнка в мир CHOCOZAVR через сюжеты, игры и знакомство с героями.

Каждый вкус получил собственное приключение, оставаясь частью общей вселенной. Дети получили больше поводов взаимодействовать с брендом, а родители — понятную и удобно организованную информацию о продукте.