Krone Lager Biere: запуск в новой категории без потери узнаваемости материнского бренда Krone biere
Бэкграунд
Krone Lager Biere — линейка премиального лагера с изысканным характером, который стал логичным продолжением развития премиального бренда специалитетов Krone Blanche Biere. В рамках разработки подбренда требовалось не только создать уникальный внешний вид продукта, но и коммуницировать продуктовые характеристики как сорта, который делает моменты особенными.
Задача
Агентству UPRISE предстояло создать дистинктивный дизайн лагерной линейки, сохранив узнаваемость материнского бренда Krone Biere, но при этом сделать образ более современным и соответствующим обновлённому позиционированию всего портфеля.
Решение
Команда агентства предложила аккуратную эволюционную архитектуру лагерного сорта, сохранив ключевые элементы дизайна Krone Blanch Biere, которые являются отличительными особенностями бренда. Визуальное решение, в первую очередь, направлено на привлечение потребителя категории лагеров через понятный и категорийный визуальный язык.
Основным акцентом стала разработанная цветовая система: золотистые оттенки, характерные сегменту лагеров, но в то же время, создающие ассоциации с игристыми напитками и праздничной атмосферой. Были обновлены брендовые сообщения и переработаны композиционные решения упаковки, чтобы максимизировать уникальность и заметность продукта на полке в точках продаж.
Такой подход позволил освежить восприятие бренда без риска потерять накопленную узнаваемость на полке и сохранить визуальную преемственность для покупателей материнского бренда.
