DecarbonX: инновации для чистой планеты. Разработка позиционирования и фирменного стиля для глобального экологического стартапа
О проекте
Агентство Weavers Brand Consultancy разработало платформу бренда, позиционирование и визуальную идентификацию для DecarbonX — инновационного решения для повышения энергоэффективности нефтеперерабатывающих предприятий и снижения выбросов CO₂. Проект ориентирован на международный рынок, а бренд был успешно представлен мировому экспертному сообществу на энергетической выставке CERAWeek в США.
Чистая эффективность: технология DecarbonX сокращает углеродный след
Наш клиент — компания Angara со штаб-квартирой в Нидерландах, развивающая инновационные решения для нефтехимической отрасли. DecarbonX — ее флагманская технология, которая повышает эффективность теплообменного оборудования, снижает энергозатраты и помогает существенно сократить выбросы CO₂. В соответствии со стратегией развития компании технология должна была выйти на рынок как самостоятельный международный бренд.
Бренд «на миллиард»: разработка позиционирования глобального лидера
Перед нашей командой стояла задача не только создать фирменный стиль, но и сформировать сильное позиционирование нового бренда. Мы провели анализ рынка, конкурентной среды и мировых практик в области индустриальных и климатических технологий, чтобы определить уникальную роль DecarbonX на международном рынке.
Главной целью стратегического этапа стало создание платформы бренда и четкого позиционирования, которое позволило бы представить DecarbonX как технологического лидера в области декарбонизации. Совместно с командой клиента мы сформировали ключевые ценности, характер бренда, коммуникационные принципы и критерии оценки будущей визуальной системы. Одним из ориентиров проекта стала идея создать «бренд на миллиард» — современный, масштабный и убедительный бренд, способный вызвать доверие крупных международных клиентов и инвесторов.
Визуальный язык декарбонизации
На этапе разработки визуальной идентификации мы предложили несколько концепций, из которых была выбрана наиболее лаконичная и выразительная. Идея снижения выбросов CO₂ получила отражение в уникальной типографике логотипа: толщина букв постепенно уменьшается, визуально передавая процесс сокращения.
Этот прием стал основой всей визуальной системы и использовался в ключевых коммуникациях бренда. Лаконичная типографика в сочетании с масштабным фотостилем, объединяющим индустриальные и природные сюжеты, сформировала образ технологичного, экологичного и глобального бренда.
По итогам проекта мы также разработали коммуникационные материалы и брендбук, в котором зафиксировали правила использования фирменного стиля и визуальной системы.
