Впервые в сезонах: как VIEWPOINT создал дизайн лимитированного вкуса для бренда TUC
Предыстория
Крекеры TUC компании «Мон’дэлис Русь» уже много лет остаются лидером в категории соленых крекеров* и одним из самых узнаваемых брендов в категории соленых снеков. Продукт ориентирован на молодую аудиторию — школьников и молодежь и всех, кто любит проводить время в компании друзей. TUC — это перекус для общения, совместного просмотра фильмов, вечеринок и простых моментов, которые становятся ярче, когда ими можно поделиться.
В 2025 году команда TUC провела ребрендинг, в рамках которого изменился логотип (над ним появилось ключевое уникальное позиционирование «Хрустающий»), добавился графический элемент в виде желтого луча, фудзоны стали еще вкуснее и в целом дизайн стал ярче и молодежнее. Ребрендинг позволил укрепить ДНК бренда и визуально воплотить идею «Яркий вкус для ярких моментов».
Новым этапом развития бренда стала сезонная лимитированная серия TUC mini со вкусом краба – это первый лимитированный запуск для бренда, который необходимо было сделать в айдентике бренда, при этом добавив отличительную нотку с яркой коммуникацией.
Задача
Перед агентством VIEWPOINT стояла задача разработать дизайн сезонных лимитированных серий TUC и создать для них слоганы. Важной частью проекта стала адаптация вкуса «Краб» для линейки TUC mini в лимитированном дизайне под несколько сезонов.
Ключевой задачей было сохранить ДНК бренда, сделать сочетание логотипа и фирменного луча главным элементом дизайна, а также подчеркнуть время года и привнести “молодежный фан” (веселое настроение) в дизайн. При этом упаковка должна была соответствовать законам полки - обеспечивать хорошую заметность и быстрое считывание информации.
Команде также предстояло найти визуальный язык сезонных серий практически с нуля. Необходимо было передать атмосферу лета и зимних праздников с помощью простых и понятных символов, оставаясь в рамках минималистичного и яркого стиля бренда. Еще одной важной задачей было создать универсальный принцип, который позволил бы легко масштабировать дизайн на новые сезоны и специальные выпуски в будущем.
Решение
Команда VIEWPOINT сохранила ключевые элементы айдентики TUC и превратила их в основу гибкой графической системы. Центральным элементом по-прежнему осталась связка логотипа и фирменного луча, которая является главным визуальным и смысловым кодом бренда.
Для летней лимитированной серии луч регулярной упаковки получил новое прочтение и превратился в символ солнца, создавая ассоциации с теплом, отдыхом и беззаботными моментами в компании друзей.
Такой подход позволил сохранить преемственность между сезонными сериями и при этом придать каждой из них собственное настроение. Простые плашечные элементы, яркие цвета и лаконичная графика поддерживают минималистичный визуальный стиль TUC и делают упаковку заметной на полке.
Особое внимание было уделено фудзоне и демонстрации вкусов, чтобы продукт выглядел максимально аппетитно и легко считывался потребителем.
В результате VIEWPOINT сформировал универсальную графическую систему, которая сохраняет все ключевые элементы ДНК бренда и при этом, может легко адаптироваться под разные сезоны, события и специальные выпуски. Дизайн сезонного вкуса получил позитивный отклик у потребителей: по результатам онлайн-теста сезонного дизайна TUC, 83% респондентов считают его молодежным, 82% отметили, что он привлекает внимание, а 76% хотят купить**. Новый подход позволил создать яркие и узнаваемые лимитированные серии, усилив эмоциональную связь бренда с молодой аудиторией и открыв возможности для дальнейшего развития сезонных коммуникаций.
