Читай-город: ребрендинг крупнейшей в России сети книжных магазинов
Обновленный «Читай город» — это концептуально новое, притягательное и эстетичное пространство, формирующее уникальную атмосферу для встречи читателей и книг.
Нам было важно сформировать принципиально иной потребительский опыт погружения в мир книг, соединяющий в себе ощущение уюта домашней библиотеки, комфорта и дружественности с продуманной системой технологичных омниканальных сервисов.
Магазин организован по принципу вовлекающего пространства, вызывающего интерес и желание заглянуть в каждый его уголок. Уже на входе посетителей встречают впечатляющие акцентные зоны, где собраны яркие и нестандартные инсталляции, выкладки товаров и книг.
Магазин состоит из уютных разноформатных и интересно оформленных пространств, в которых много зон комфорта и мест для чтения. В любом месте магазина в поле зрения покупателя всегда представлен какой-то вдохновляющий и интересный элемент интерьера или аттрактивная зона, приглашающие продолжить знакомство с пространством: необычные ленты из перфорированного металла под потолком, подсвеченные ниши и неоновые инсталляции, тематические иллюстрации на стенах, яркие объемные фигуры или библиотечная анфилада книжных полок, за которыми просматривается что-то новое и интересное. Иными словами, мы придумали множество элементов оформления, нестандартных и непривычных для книжной розницы.
Идея разнообразия, широкой представленности, информативности для покупателя —реализована в том числе, за счет специально спроектированного торгового оборудования, которое формирует уникальный образ каждой из зон. Для канцелярских товаров это разноуровневые пристенные и островные стеллажи, спроектированные таким образом, чтобы сделать выкладку удобной и интересной, в зоне комиксов и манга —индустриальный» стиль оборудования, погружающий в соответствующую атмосферу, и, конечно, зона книжного ассортимента, где разработанная нами система стеллажей из разных оттенков дерева дают возможность оценить широту и разнообразие ассортимента. В каждой зоне мы тщательно проработали систему освещения. Где-то это акцентный свет, подчеркивающий камерность, где-то световые короба, в мини-гостиной мы разместили даже домашние люстры. В кассовой зоне наоборот — яркое освещение, подчеркнутое огромным диджитал-экраном.
Продуманная система навигации в пространстве и визуальный мерчендайзинг — также стали важной составляющей в пространстве магазина. Работая над ними, мы особое внимание уделили стилистике текстовых сообщений и вординга. Нам было важно, чтобы покупатель почувствовал себя как дома, ощутил теплоту, дружелюбие и искреннюю заинтересованность, в том числе и на уровне неформальной, интеллектуальной навигации.
Мы не стали радикально менять узнаваемый и столь любимый миллионами читателей логотип бренда. Он изменился эволюционно, став более лаконичным и получив более яркий синий цвет. Более значительные изменения произошли в визуальном стиле бренда: появилась широкая палитра дополнительных цветовых оттенков, за счет которых мы можем гибко адаптировать коммуникацию под различные задачи, новые шрифтовые гарнитуры, стилеобразующая графика и фотостиль. Новый визуальный образ бренда разработан таким образом, чтобы с одной стороны не мешать знакомству с книгами, а с другой — создавать необходимые акценты в коммуникации.
Первые флагманские магазины «Читай город» в новой концепции открылись в знаковых для Москвы локациях: в Авиапарке и Афимолл Сити.
