«Вкус легенды: Staropražské — мост в старую Прагу»
Предыстория
Бренд пива Staropražské — новый продукт Московской Пивоваренной Компании, созданный по лицензии классического чешского рецепта. Staropražské создано в самом сердце старой Праги, где ремесло пивоварения стало частью культуры еще в 1357 году. Классический чешский способ варки и отборное сырье позволяет сохранить стабильность вкуса, насыщенность и мягкую горчинку, по которой узнают настоящее чешское пиво. Выпускается в формате светлого и темного сортов.
Основная аудитория бренда — миллениалы, с теплотой вспоминающие путешествия в Чехию, а также ценители традиционного чешского пива, которые ищут знакомый вкус в современном исполнении.
Задача
Перед агентством VIEWPOINT стояла задача разработать стратегию позиционирования бренда, которая позволила бы раскрыть его ключевые ценности и эмоциональные преимущества для потребителя. На этапе формирования платформы бренда было важно определить, каким образом Staropražské сможет стать для аудитории символом воспоминаний о путешествиях и проводником в атмосферу старой Праги.
На основе позиционирования требовалось разработать визуальный образ бренда для 2SKU: светлого и темного сортов. Дизайн должен был выделяться на полке, оставаясь в рамках визуальных кодов категории и сохраняя узнаваемые элементы пивной айдентики. Одновременно важно было создать связь с уникальной рецептурой и пивоваренными традициями бренда, благодаря которым особый сорт Staropražské уже давно знаком и любим потребителями.
Решение
На основе разработанной стратегии команда VIEWPOINT приступила к созданию визуальной концепции, способной передать дух старой Праги и вызвать ассоциации с романтикой прошлых путешествий.
На логотипе, вдохновленном силуэтом Карлова моста — одного из главных символов старой Праги, строится вся визуальная система бренда.
Цветовая палитра опирается на традиционные для пивной категории оттенки, дополненные современными акцентами: темное пиво – в коричневых тонах, светлое – в зеленых. Классическую структуру дизайна поддерживают тщательно подобранные шрифты, наградные медали и традиционные графические элементы.
Дополнительной частью потребительского опыта стал QR-код на упаковке: он открывает доступ к виртуальной прогулке по Праге, усиливая эмоциональную связь с брендом.
В результате был создан дизайн, который объединил ностальгию по путешествиям, романтику старой Праги и традиции чешского пивоварения, представленные в современном визуальном языке.
