Кейс «Ясенево». Как мы упаковали  атмосферу и ценности в айдентику.

ТОМАТ

· Вчера в 12:48 · 6

«Ясенево» — коттеджный посёлок в Пензенской области, в 15 минутах от города. Это проект молодых предпринимателей, которые продают готовые дома. Их цель — дать жителям Пензы  возможность улучшить жилищные условия по доступной цене, но при этом с лучшим качеством домов и инфраструктуры.

Задача  

Разработать айдентику, которая поможет выделиться  на конкурентном рынке и привлечет целевую аудиторию. Ключевое требование клиента: визуальное решение должно точно и глубоко передавать все смыслы бренда — его ценности, видение и миссию.

«Ясенево» нужна была айдентика, которая помогла бы бренду выйти на рынок  и запустить продажи. Айдентика с первых контактов должна донести до покупателя суть предложения и уникальную атмосферу проекта.

Аналитика

На первом этапе мы провели анализ конкурентов и их дизайнерских  решений — это стало фундаментом для всей дальнейшей работы.

На втором этапе сосредоточились непосредственно на создании фирменного стиля. Опирались на заранее определённые ключевые атрибуты бренда: целевую аудиторию, характер, миссию, роль в жизни клиента, ценности, архетип и тон общения. Такой подход позволил сделать каждую деталь айдентики осмысленной и эффективной.

1. Целевая аудитория

Основные покупатели «Ясенево» — молодые семьи от 23 до 34 лет с ежемесячным доходом около 300 000 рублей. Мужчина чаще всего работает на управленческой позиции, часто удалённо. Женщина может работать по найму или быть домохозяйкой.

Их главная мотивация — потребность в расширении жилого пространства. У них уже есть дети или они активно их планируют. В свободное время выбирают активный отдых, прогулки, заботу о питомцах. Им нужен дом, который станет отражением их современного уклада  и обеспечит пространство для роста семьи.

2. В основу нашего подхода легли глубокие ценности и смыслы

Клиент не хотел, чтобы название «Ясенево» вызывало только прямую ассоциацию с деревом. Гораздо важнее было вложить в название и образ более глубокие понятия. «Ясенево» — это про корни, прочность и надёжность, фундамент для будущих поколений. Особое место в этом смысловом поле занимала ностальгия по детству, связанная с семенами ясеня — теми самыми «вертолётиками», которые многие из нас запускали в детстве.

Эта тёплая связь с личными воспоминаниями органично переплеталась с главной идеей семейности и тепла, подчёркивая, что «Ясенево» — это место для создания и сохранения семейных традиций. Клиенту было важно передать ощущение ясного, светлого, чистого и доброго пространства. А главное — чтобы «Ясенево» оказалось тем самым местом, где каждый найдёт свой уголок, своё пространство, свой дом.

Разработка визуальных концепций

После глубокого анализа смыслов и ценностей, заявленных клиентом, мы приступили к разработке визуальных решений и предложили три уникальные концепции айдентики.  

Концепция 1. Ностальгия по детству 

Первая концепция про воспоминания о тёплом и беззаботном детстве. Образ «вертолётиков» ясеня: простой и понятный символ детских игр. В этой концепции «Ясенево» — место спокойствия и ностальгии, где можно почувствовать себя ребёнком и поймать то самое чувство свободы.

Концепция 2. Традиции и генеалогическое древо 

Вторая концепция уходила корнями в традиции. Клиент подчеркнул, что «Ясенево» — это место  для создания и сохранения семейных традиций. Генеалогическое древо — символ глубокой семейной связи, преемственности поколений, единения с природой и предками. Основным визуальным приёмом стало абстрактное изображение корней.

Концепция 3. Традиции и генеалогическое древо 

Эта концепция также про природу и семейность,но с акцентом на статус и благородство.  Она подчёркивает премиальный характер бренда — для тех, кто выбирает высокое качество жизни.«Ясенево» — место изысканного комфорта, элегантности и гармонии с природой. Безопасное и качественное пространство для создания семьи.

Финальная концепция. «Свой для каждого». 

Баланс статуса и семейного уюта. В результате презентации и обсуждения клиент выбрал третью концепцию. Эта концепция наиболее точно передавала характер и ценности бренда. Основой стал слоган «Свой для каждого». Это посёлок для единомышленников, людей, близких по духу. Слоган подчеркивает, что «Ясенево» — это место, где каждый чувствует себя как дома, в кругу родных и близких.

Логотип

Логотип отражает характер бренда. Его форма — изящная и гармоничная — напоминает о природном спокойствии и мягких изгибах корней. Однако в этой природной гармонии скрыта и сила: статусность бренда, его уверенность и исключительность. Они заявлены сдержанно и элегантно — в каждом изгибе линии.

Цветовая палитра

В цветовой палитре мы отошли от открытых цветов, выбрав природные, сложные оттенки. Основными цветами бренда стали благородный тёмно-зелёный и тёплый бежевый. Эти оттенки  не только поддерживают связь с природой, но и подчеркивают элегантность, сдержанную премиальность и создают ощущение уюта и гармонии.

Дополнительно внедрили вспомогательную палитру, которая используется для кодирования кварталов и создания сезонного настроения в контенте. Благодаря этому айдентика легко адаптируется под сезоны и разные форматы коммуникации.

Символы

Ключевыми визуальными символами стали ласточка и корни. Ласточка в геральдике — символ заботы о семье и детях, а ещё преемственности поколений. В советское время она была на гербе Пензы. Корни — это генеалогическое древо, семья, прочность и надёжность.

Система кварталов

Для каждого квартала коттеджного поселка была разработана уникальная иконка и назначен цвет. Для западного квартала выбран символ месяца, ассоциирующийся с заходом солнца и вечером. Восточный квартал обозначен ласточкой, парковый в виде крылаток ясеня, центральный квартал получил изображение дома. Лесной получил символ дерева, южный — солнца, а для туристического квартала был выбран символ палатки, подчеркивающий природный и активный отдых.

Фотостиль

Сюжет: сценарии жизни в посёлке, где природа, экстерьер и интерьер становятся фоном для искренних эмоций жителей.

Свет и цвет: мягкое естественное освещение, теплая палитра.

Эффекты: малая глубина резкости (эффект боке), создающая интимность и фокус на герое, лёгкая зернистость.

Стилистика: минимализм в одежде и деталях, транслирующий  спокойствие и эстетику. Натуральные ткани и текстуры.

Контент

Акцент на эмоциях будущих жителей. Было важно показать, что это место может предложить разнообразие жизненных сценариев для людей с разными потребностями. Мы продаём образ жизни, сценарии, стиль.

Добавили сезонность, чтобы контент всегда выглядел свежо и актуально, позволяя легче адаптировать дизайн под разные события и продвигать бренд более гибко. Такой подход делает «Ясенево» живым и интересным для аудитории, демонстрируя постоянное развитие.

Носители

Мы внедрили айдентику во все основные каналы коммуникации, создав единую экосистему бренда. В первую очередь стиль был реализован в диджитал-пространстве (социальные сети и контент) и наружной рекламе.   Особое внимание уделили полиграфии: разработали дизайн каталогов, буклетов и визиток, которые тактильно передают эстетику проекта. Чтобы усилить эмоциональную связь с клиентом, мы создали концепт мерча — он завершает образ бренда, делая его частью повседневной жизни аудитории. Все носители работают как единая система и усиливают узнаваемость бренда.

Результат 

Нам удалось создать айдентику, которая не только выглядит актуально и выделяет бренд среди конкурентов, но и решает главную задачу клиента: передаёт ценности  и глубинные смыслы бренда.

Клиент дал положительную обратную связь. Заказчик получил комплексный брендбук – мощный инструмент для быстрого и единообразного масштабирования фирменного стиля на все носители. Теперь «Ясенево» готово к успешному старту продаж и дальнейшему развитию.