Дизайн-система для упаковки MakBush: кофе в дрип-пакетах
MakBush — кофейный обжарщик из Сыктывкара с более чем 20-летним опытом на рынке и выручкой 1.9 млрд руб. Выпускает свыше 175 тонн кофе в месяц и поставляет его по всей России и странам СНГ.
Задача
В 2024 году бренд расширяет ассортимент и запускает новый формат — кофе в дрип-пакетах. Необходимо разработать упаковку для новой продукции, сохранив преемственность с существующей айдентикой бренда. Выстроить масштабируемую упаковочную систему, которая позволит расширять ассортимент вкусов.
Реализация нового формата планировалась на маркетплейсах. Это требовало особого подхода при сохранении единой системы и узнаваемости бренда.
Кофе в дрип-пакетах можно заваривать дома, в офисе, в дороге и даже в путешествии. Мы вынесли эти напоминания на боковые стороны упаковки, рядом с живописными фотографиями природы, которые подобрали индивидуально под каждый вкус.
Чтобы не отвлекать зрителя от методичного заваривания, созерцания природы вокруг (или на фотографии), лицевую сторону сделали лаконичной и минималистичной. Приём с центральной вёрсткой и круглым цветным элементом позаимствовали с «главной» пачки — кофе в зёрнах. Небольшие послания на упаковке транслируют ценности MakBush — на крышке слоган «Из Коми с любовью», а внутри рассказ об истории компании и её основателях.
Палитра цветов рождается из природных оттенков и используется, чтобы проиллюстрировать особенность каждого вкуса и передать ассоциации через наклейку на упаковке. При выборе опираемся на самый яркий дескриптор или другие характеристики: Бразилия, как правило, имеет классический вкус и ассоциируется с зелёными оттенками, а у Кении в описании цитрусовые нотки, поэтому цвет смещается в сторону розового.
На обороте разместили инструкцию по завариванию и техническую информацию, дополненные переходом от цветной крышки к светлой поверхности с помощью паттерна из фирменной айдентики бренда. В результате упаковка кофе в дрип-пакетах получилась сдержанной снаружи и более живой по бокам и внутри, сохраняя баланс между практичностью и эмоциональностью. Также мы разработали транспортировочные коробки, чтобы продукт приходил без повреждений.
Продвижение и маркетплейсы
Опирались на те же принципы, что и в упаковке: минимализм, чёткая структура и акцент на продукте. При маленьком превью и большом количестве плашек с акциями от площадки важно сохранить читаемость и иерархию, поэтому в обложках оставили достаточно воздуха и сделали упаковку главным объектом.
Каждый вкус различается за счёт оттенка, но при этом сохраняется целостный образ бренда. Для дрип-пакетов сделали более спокойные, «воздушные» композиции с природным контекстом.
Для акций и запусков в социальных сетях мы погружаем продукт в контекст вкуса и добавляем фрукты, десерты или ингредиенты, отсылающие к дескрипторам. Упаковка одинаково уверенно работает как в физическом пространстве, так и в интерфейсах маркетплейсов и коммуникационных материалах. А благодаря сформированной системе вёрстки сократилось время на сборку макетов.
Результат
Нам удалось сохранить преемственность с существующей айдентикой и адаптировать её под разные площадки: от маркетплейсов до розничной полки. Упаковка через цвет, графику и образы передаёт характер вкусов и усиливает узнаваемость бренда. При этом система легко масштабируется без потери целостности, оставляя место для генерации новых решений.
Визуальная идентичность несёт в себе характер северной души, потому как MakBush вдохновлены Республикой Коми и мы отразили во всех упаковках эти чувства.
Команда проекта
Арт-дирекшн — Дарья Миллионова, Полина Волкова
Дизайн упаковки — Дарья Миллионова, Дарья Краснова, Мария Ширяева
Владелец продукта — Мария Усачёва
Маркетинг — Мария Харитонова
