Milka: разработка дизайна упаковки шоколада для промоакции «Скажи нежнее»
Контекст: Бренд Milka в 2026 году формирует свою коммуникацию вокруг идеи «нежных слов», создавая эмоциональную платформу для взаимодействия с аудиторией. В настоящее время люди проявляют всё больше сдержанности в эмоциях, потому что не знают, как их выразить. Бренд Milka хочет помочь своей аудитории найти слова, которые позволят выразить чувства и проявить искренность. Нежность придает каждому нашему признанию ощущение заботы. Эта идея легла в основу новой серии Milka MAX: теперь приятные пожелания можно передать через вкусные комплименты от Milka.
Задача: Разработать дизайн упаковки плиточного шоколада Milka MAX для промоакции «Скажи нежнее», благодаря которой бренд сможет занять новую для себя территорию подарочной упаковки и донести идею: «Весна — время нежных слов».
Как мы решили задачу:
В дизайне упаковки команда Depot решила использовать не только классические весенние мотивы, но и визуализировать чувства с помощью слов. Так каждый покупатель стал амбассадором нежности, а обновлённый дизайн — частью тёплых отношений между двумя влюблёнными, родственниками, коллегами или просто друзьями, с которыми хочется делить сокровенные моменты. Мы собрали все чувства и выразили их в простые слова: радуюсь, восхищаюсь, обнимаю, люблю, я рядом и много других.
Особое внимание уделили печати. Теперь шоколадка выглядит как настоящий подарок: сохраняя преемственный фиолетовый цвет, в сочетании с металлизированными словами, которые привлекают внимание. А аккуратный бантик делает шоколадку Milka MAX тем продуктом, который хочется выбрать для вкусного подарка.
Бренд взял на себя роль говорить за вас, а команда Depot перенесла эту идею в дизайн, который не просто несёт радость, но и уверенно выходит на территорию подарочной упаковки.
