Порядок должен быть: как UPRISE обновило визуальную систему бренда Liberhaus
Бэкграунд
Собственный бренд «Пятёрочки» Liberhaus занимает прочные позиции в категории товаров для дома.
На новом этапе развития бренда стратегической задачей стала эволюция его визуального образа. Название Liberhaus несёт в себе ценности немецкой педантичности, точности и порядка.
Чтобы эти качества считывались потребителем, требовалось углубить соответствие визуальной системы философии бренда. При этом ключевым условием была преемственность: необходимо было сохранить узнаваемость и не потерять лояльную аудиторию, заложив фундамент для будущего роста.
Задача
Перед командой агентства стояла комплексная задача, требующая деликатного баланса между традицией и инновациями. Редизайн должен был бережно сохранить лояльную аудиторию бренда через преемственность узнаваемых элементов и одновременно открыть Liberhaus для новых покупателей.
Необходимо было создать масштабируемую систему идентичности способную охватывать разнообразные категории товаров для дома от стирки до уборки без потери целостности. Особое внимание уделялось синергии между физической полкой и мобильным приложением, где визуальный язык обеспечивает высокую узнаваемость.
Решение задачи должно было транслировать точность и системность через строгий минималистичный дизайн, который сохраняет философию бренда и привлекает современного покупателя.
Решение
Команда агентства UPRISE разработала новую визуальную концепцию, построенную на ценностях бренда:
- минималистичный логотип с геометрическими формами коммуницирует аккуратность и порядок;
- фирменная палитра построена на строгих ахроматических оттенках — чёрном, белом и сером. Это создаёт ощущение системности, надёжности и профессионализма. Для обеспечения видимости в конкурентной среде розничной торговли используются контрастные жёлтые плашки-акценты, которые выгодно выделяют бренд на полке.
- айдентика построена на принципах симметрии и структурной простоты что создает профессиональный образ, соответствующий философии бренда.
Результат
Новый дизайн успешно решает главную задачу: сохраняет узнаваемые черты для существующих клиентов и одновременно открывает Liberhaus для новой аудитории через современную эстетику, охватывающую все категории товаров для дома.
Команда:
«Пятёрочка»:
Анна Горбатова
Екатерина Маркова
Екатерина Смирнова
Полина Минаева
UPRISE:
Алексей Астахов - креативный директор
Даша Богданова - дизайнер
Лена Кондратенко - дизайнер
Евгений Кривонос - тех.дизайнер
Алёна Глинская - руководитель проекта
