Кейс «Аппаратка»: AI-продакшн и конверсионная воронка в нише эстетической медицины

Студия Арбуз

· 3 часа назад · 5

Клиент: Мария Кузьмина (экс-Мисс Вселенная, инфлюенсер), студия коррекции фигуры «Аппаратка».
Цель: Запуск премиального сайта для поддержки рекламной кампании (билборды, ситиборды) в Москве и области.
Задача: Спроектировать и разработать многостраничный сайт на CMS «1С-Битрикс», который отражает философию «атмосферного» премиума и закрывает потребности клиентов в сложной нише эстетической медицины.
Результат: Масштабируемая система с глубокой навигацией, уникальным AI-контентом и конверсионной воронкой «Проблема – Решение – Запись».

С чем пришел клиент

На старте проекта у клиента был временный лендинг и планируемая рекламная кампания на билбордах. Основной запрос – уйти от стандартного образа «медицинской клиники». Мария хотела видеть динамичный, современный интерфейс, который транслирует высокий сервис, но без «больничной» строгости и стерильности.

Основные сложности

Специфика контента: стандартные фотографии косметологических проблем (морщины, лишний вес) выглядят отталкивающе. Нужно было найти способ показать их эстетично.
Сложная структура: нужно было объединить в одну логическую сеть 20+ единиц оборудования, десятки процедур и комплексные программы.
Синхронизация с офлайном: сайт должен был стать точкой приземления трафика с билбордов, сохранив Tone of Voice («Не ешь конфетку – будь конфеткой»).

Что мы сделали

1. Проектирование и UX-аналитика

Разработали структуру, исключающую тупиковые пути пользователя. Сайт построен на системе перекрестных ссылок:

Вход через «Проблему»: клиент выбирает, что его беспокоит (например, «Отеки»), и сразу видит подходящие процедуры, аппараты и специалистов.
Вход через «Аппарат»: для тех, кто ищет конкретную технологию (например, Ultraformer), созданы подробные карточки оборудования с характеристиками и списком услуг на этом аппарате.
Вход через «Программы»: мы реализовали блок комплексных решений (сочетание методик), которые выгоднее и эффективнее разовых процедур.

2. Дизайн-концепция и визуальный стиль

Мы выбрали стилистику «лайфстайл-премиум»:

Типографика и сетка: использовали чистые, современные шрифты и свободную сетку с большим количеством «воздуха».
Цветовая палитра: опирались на фирменные цвета компании, избегая холодного белого и голубого цветов, характерных для медицины.
Mobile-First: интерфейс спроектирован с приоритетом на мобильные устройства, так как 90% трафика ожидалось из соцсетей и по QR-кодам с наружной рекламы.

3. Работа с нейросетями

Чтобы решить проблему некрасивого медицинского контента, мы применили ИИ:

Генерация образов: чтобы не затягивать пре-продакшн и сэкономить клиенту около 300 000 ₽ на услугах фотостудий и ретушеров, мы использовали нейросети. Это стало стратегическим решением для быстрого старта: мы намеренно ушли от клише «идеальных лиц», сгенерировав живые, эстетичные текстуры кожи, которые вызывают доверие, а не ощущение фальши.
Обработка оборудования: с помощью ИИ для каждого аппарата было создано единое студийное окружение. Это создало эффект дорогой профессиональной съемки, хотя исходные фото были сделаны в разное время и в разных условиях.

4. Техническая реализация

CMS: выбран «1С-Битрикс» для обеспечения безопасности и возможности дальнейшего SEO-продвижения.
Функционал: реализован интерактивный прайс-лист с возможностью скачивания PDF, разделы «Медиа» (события, статьи, публикации) и детальные страницы специалистов с их регалиями.
Интеграции: формы обратной связи настроены на мгновенную передачу заявок в CRM-систему студии.

Результаты

Конверсионная архитектура: мы превратили сложный каталог из 20+ аппаратов в интуитивную воронку «Проблема — Решение». Теперь путь от сканирования QR-кода на билборде до записи на конкретную процедуру занимает менее 1 минуты.
Автоматизация прогрева: сайт взял на себя роль экспертного консультанта. Система перекрестных ссылок и детальные протоколы процедур закрывают основные возражения клиентов еще до звонка в студию, разгружая администраторов.
Готовность к медийным пикам: платформа на базе «1С-Битрикс» спроектирована с запасом отказоустойчивости под взрывной трафик из соцсетей Марии Кузьминой и наружной рекламы.