Дизайн-система для «Азбуки груминга»: как навести порядок в фирменном стиле и повысить узнаваемость

ТОМАТ

· 6 часов назад · 17

«Азбука груминга» — это не просто школа, а образовательная экосистема для специалистов и владельцев бизнеса в сфере ухода за животными. Выпустили уже более 2000 специалистов.

Цель

Комплексная разработка новой дизайн-системы и фирменного стиля под существующую структуру.

Ключевые задачи

Осовременивание: уйти от архаичного образа компании к имиджу инновационного лидера.

Упрощение: заменить перегруженный деталями знак чистым логотипом, который легко читается в любых масштабах.

Систематизация: устранить визуальный шум, заменив хаотичное обилие цветов четкой и узнаваемой цветовой системой.

Решение и процесс разработки

Определение позиционирования и архетипа бренда. Для выработки единого тона коммуникации мы определили архетипическую связку: «Мудрец» (экспертность) и «Простой парень» (надежность, тепло). Это позволило сохранить авторитетный тон, оставаясь близкими и понятными аудитории.

Миссия бренда. Не только обучить профессиональным навыкам, но и дать инструменты для развития собственного дела, открытия школ и подготовки новых специалистов.

Анализ рынка и аудитории

Мы проанализировали прямых (школы груминга) и косвенных (салоны для животных) конкурентов.

Изучение визуального оформления, продуктовой линейки и коммуникаций подтвердило необходимость гибридного подхода: строгая экспертная база должна сочетаться с дружелюбным визуалом для захвата разных сегментов целевой аудитории.

Разработка концепций

Предложено три визуальные концепции — каждая предлагает уникальный набор визуальных приёмов и смыслов.

Концепция «Забота о животных»

Позиционирование: тёплый, эмпатичный бренд. Фокус на любви к животным и ежедневной заботе. Ключевые визуальные приёмы: графические отсылки к животным: хвостики, лапки, силуэты морд, мягкие контуры. Тёплая, дружелюбная палитра и натуральные текстуры.

Концепция «Образовательный проект»

Позиционирование: серьёзная школа как академия профессионального образования. Ключевые визуальные приёмы: книга/страницы как центральный символ, строгая типографика. Структурированная сетка, минимализм в графике, нейтральная профессиональная палитра.

Концепция «Буквица — Фундамент мастерства»

Позиционирование: глубокая образовательная линия, опирающаяся на традиции и историю. Школа позиционируется как место, где закладывается фундамент профессионального мастерства. Ключевые визуальные приёмы: стилизованная буквица в роли запоминающегося фирменного знака. Tёплая ретро‑эстетика в сочетании с современными шрифтами и формами.

Финальная концепция

Для создания уникального, запоминающегося фирменного знака и смысловой глубины выбрали концепцию «Буквица — Фундамент мастерства».

Визуальная формула

Фирменный стиль строится на знаковом логотипе‑буквице «А», который вместе с визуальными приёмами передаёт атмосферу, профессионализма и тепла.

Цветовая палитра

Вместо хаотичного набора цветов введена система с четкими ассоциациями:

Темно-зеленый (основной): рост, статусность, обучение (школьная доска) и устойчивое развитие.
Фиолетовый (акцентный): креативность, глубина компетенций.
Бежево-серые, светлые (фоновые): для соблюдения баланса.
Черный и жёлтый (дополнительные): дополнительные цвета для направлений. Более серьёзное и деловое — Бизнес клуб (чёрный), активности и мероприятия (жёлтый).

Логотип — буквица «А»

Буквица несёт несколько смысловых слоёв:

Отсылка к книге/учебнику — опора на знания и структурированное обучение.
Напоминание отметки «A+» — высшее качество и ориентир на профессионализм.
Баланс строгости и мягкости форм — экспертность и дружелюбие.

Мы разработали систему модификаций логотипа под каждое направление школы, сохранив общую архитектуру бренда.

Упаковали в гайдлайн

Доработали выбранную концепцию, сделали руководство по использованию фирменных элементов, чтобы заказчик мог обратиться к любым подрядчикам за:

Контентом в социальных сетях
Рекламной коммуникацией
Печатными носителями

Также гайдлайн может брать любой дизайнер и маркетолог и сразу работать с брендом.

Детали

Мы создали стиль, который визуально отражает образовательную миссию школы, демонстрирует высокий профессиональный уровень и остается привлекательным для целевой аудитории.

Результат

1. Единая визуальная идея стала основой для всех материалов бренда.
2. Цветовая система навигации — аудитория мгновенно определяет нужное направление.
3. Разработан логотип и набор его версий под разные направления бизнеса.
4. Подобрана типографика, созданы фирменные графические элементы.
5. Готов набор адаптивных шаблонов для соцсетей и офлайн-носителей.
6. Прописаны правила применения элементов (размеры, отступы, варианты использования) для сохранения единообразия.
7. Рост узнаваемости и лёгкое тиражирование материалов без потери качества.
8. Инхаус команде стало легче работать с контентом и собирать узнаваемые макеты, тратя на это меньше времени