Как мы создали экосистему стенда MakBush для ПИР ЭКСПО 2025
MakBush — кофейный обжарщик из Сыктывкара с более чем 20-летним опытом, поставляет кофе по всей России и странам СНГ.
ВВОДНЫЕ ДАННЫЕ
Стенд бренда в 2024 году был универсальным, так как MakBush делил пространство с партнёром и это ограничивало возможность брендирования.
Тогда мы разработали команде минимальные коммуникационные материалы для взаимодействия с гостями выставки — буклет, брошюру, визитки и мерч.
С запуском нового направления бренд стремится привлечь аудиторию, которая ищет не только новые вкусовые ощущения, но и уникальные истории, связанные с кофейным продуктом. Обновление бренд-платформы в 2025 году фокусируется на стремлении компании к экспериментам и открытости новым идеям.
ЗАДАЧИ
1. Разработать брендированный стенд в концепции новой линейки specialty кофе.
2. Продумать визуальный стиль и функциональную планировку 45,5 м².
3. Сделать дизайн сувенирной продукции, раздаточных материалов, которые гармонично впишутся в пространство.
ИССЛЕДОВАНИЕ
Перед началом проекта мы посетили выставку в Москве Coffee Tea Cacao 2025 и провели исследование пространств и эргономик. Это позволило нам получить представление о материалах, планировках и визуальных решениях, которые актуальны в кофейной индустрии.
Проанализировали прошлый опыт и поняли, что сработало, а что — нет. Буклеты, стенд, форма сотрудников (и другие визуальные носители) существовали сами по себе и не складывались в единый образ. В этот раз мы решили действовать комплексно. Создали общую историю, в которую гармонично вписалось и пространство стенда, и все материалы вокруг.
СМЫСЛЫ
MakBush вырос до уровня коммуникации, когда важно заявить о себе в сообществе, не теряя при этом собственной идентичности. У бренда уже есть фундамент, опыт и философия, с которыми он осознанно выходит в новый сегмент.
Три ключевые опоры визуала:
1. Своя философия. Профессионализм, стойкость, северная сдержанность.
2. Тепло из Севера. Про людей и про тепло, которое рождается внутри команды.
3. Скрытая открытость. Про контраст того, что снаружи и внутри.
ПРОЕКТИРОВАНИЕ
В техническом задании зафиксировали обязательные функциональные зоны:
- Подсобное помещение
- Бар для приготовления напитков и проведения мастер-классов
- Зона отдыха и общения с гостями
- Пространство с термосами
- Место для размещения сувенирной продукции и продуктовой линейки
Важно было понять сценарии взаимодействия со стендом и насколько комфортно внутри будет перемещаться команде и гостям.
Планировку собирали модульно — «на кубиках». Это упрощённый метод, когда все элементы сводятся к базовым объёмам, что позволяет удобно выстраивать композицию и логику зонирования.
Мы разработали несколько планировочных решений и вместе с командой маркетинга выбрали вариант, который обеспечивал максимальную открытость, был ориентирован на угол с наибольшим трафиком посетителей и удобен для демонтажа и перевозки.
Линейную схему рисовали в изометрической проекции, просчитывая всю эргономику: высоту бара, пропорции коридора и подсобки, расстояния для комфортного передвижения.
Планировка получилась угловой. В дальнем углу, где располагалась несущая колонна, мы разместили подсобное помещение [1], а вдоль стены выстроили вертикальные панели [2] высотой 4 метра (преемственность с упаковкой Specialty кофе). Подсобка была ниже — 3 метра, а двухметровый красный коридор [3] поддержал высотный ритм и связал самый удалённый угол с основной частью стенда.
Для узнаваемости бренда издалека на панелях разместили крупный шрифтовой логотип, а над барной зоной [4] — подвес [5]. Он сформировал дополнительную вертикаль и визуально вытянул композицию вверх. Закруглённый угол с термосами [6] стал зоной самообслуживания. Его округлая форма смягчила геометрию стенда, сохранив при этом общий ритм вертикалей и создавала островок для остановки в активном потоке посетителей.
Центром композиции стал вращающийся металлический цилиндр с сувенирной продукцией [7]. Вокруг него выстроили полукруглый бар и посадочные места [8], оставив достаточно пространства для приготовления кофе и свободного движения.
ЦВЕТ, СВЕТ И МАТЕРИАЛЫ
Главный посыл концепции Specialty —«Огонь внутри! Пора его будить».
Бетонная текстура стен и подсобки, реализованная через печать, создаёт ощущение строгой, устойчивой оболочки, а массивный бар и тёмный пол усиливают это чувство и собирают пространство в единый фон. На нём начинают «гореть» акценты — яркий градиент на вертикальных панелях.
Проработали покрытия, чтобы подчеркнуть зонирование с помощью контраста. В основной части стенда использовали матовый линолеум, а в центре у бара — ковролин.
Красный прозрачный коридор отсылает к процессу дегустации кофе и выступает как завлекающий цветовой фильтр между пространствами, создавая ощущение открытости. Центральный цилиндр нам важно было сделать именно из металла, чтобы добавить стенду брутальности и отразить характер команды MakBush.
Освещение аккуратно подчёркивает объёмы, сохраняя глубину и камерность пространства. Вертикали словно разгораются в темноте и позволяют видеть стенд издалека, бар светится по периметру, а подвес становится световым центром. Возникает ощущение «огня внутри», а не ярко освещённого выставочного объекта.
Реализация с подрядчиком МИРЭКС
Подготовили презентацию с описанием материалов, световых решений, примерами и ожиданиями по финальному результату для передачи на просчёт.
В процессе внесли ряд корректировок: уменьшили подвес, чтобы он не перегружал пространство, и расширили барную зону для мастер-классов и дегустаций. На стене подсобки разместили экран для видео о производстве, а с внешней стороны добавили металлическую сетку со светящимся логотипом, где рассказали про путь MakBush от регулярной линейки к новой.
В процессе корректировки 3D-визуализации мы добавили больше зон для хранения продукции. Параллельно прорабатывали конструктивные соединения, корректировали оттенок бетона и подбирали материалы по образцам, чтобы добиться точного совпадения текстур и цветов.
Благодаря плотной работе с командой бренда и отзывчивости подрядчика стенд получился максимально близким к первоначальной концепции.
СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ
Для того чтобы закрепиться в памяти гостей, одного стенда недостаточно. Нужны визуальные «маячки» — сувениры и раздаточные материалы, которые продолжат транслировать идею «огня внутри» за пределами стенда.
Для футболки мы выбрали шелкографию, чтобы точно передать яркий градиент и ощущение огня. После нескольких тестов удалось добиться насыщенного перехода цветов. Плотная ткань, формат оверсайз и аккуратная бирка на рукаве подчеркнули внимание к деталям.
Ланьярд и бейджи поддержали логику и выделяли команду бренда вне стенда: градиент от тёмного к красно-жёлтому повторял ритм упаковки и стенда, а на чёрной футболке он выглядел особенно контрастно.
Постер передаёт ощущение внутренней концентрации и энергии, а в наклейках появляются кофейные мемы и повседневные фразы с лёгкой иронией. Коллекцию мерча дополнили сумка и металлическая складная воронка.
ПРОМО-МАТЕРИАЛЫ
Сверстали промо-открытки для блогеров (со спичкой и чиркалом) и открытки как интерактив на стенде: внутрь вклеивался пакетик с молотым кофе и гостям предлагалось угадать страну происхождения зерна.
QR-код на упаковках кофе и открытках вёл на сайт, который погружал пользователя в продукт и философию новой линейки кофе MakBush. Гость попадал в продолжение визуальной концепции и смыслового сценария: градиент «оживал» в диджитале, растекался и двигался, усиливая метафору огня. Тёплый, образный копирайт развивал тему внутреннего импульса и энергии.
Далее пользователь мог перейти к двум проектам:
1. «8 рецептов заваривания»
2. «Истории друзей бренда»
Сайт позволял свободно перемещаться между ними, изучать материалы и при желании вступить в коммуникацию с брендом — поделиться своей собственной историей.
РЕЗУЛЬТАТ
Проект стал для нас комплексной дизайнерской задачей — от разработки упаковки до реализации стенда, сувенирной продукции, раздаточных материалов и промо-сайта. Мы с командой MakBush выстроили систему, где стратегия, айдентика, архитектура и коммуникация работают согласованно.
Новое пространство на ПИР ЭКСПО 2025 гораздо точнее отражало характер и энергию команды MakBush, чем прошлогодний формат. В такой среде проще рассказывать гостям о своём продукте, ведь всё вокруг поддерживает коммуникацию и усиливает ощущение, что бренд движется в верном направлении.
Для себя мы точно поняли, что «идеальный» стенд, сувениры, раздаточные материалы ничего не значат без вовлечённых сотрудников, которые с душой делятся историями о своём бренде, как MakBush.
Кроме внешнего результата, важным итогом стал внутренний. Нам удалось найти общую идею, которая объединила команду MakBush и дизайнеров ТОМАТа. Этот проект стал точкой синхронизации — когда идеи и люди совпали. Именно это позволило показать тот самый «огонь внутри» не только в дизайне, но и в живом взаимодействии.
КОМАНДА ПРОЕКТА
Дизайн стенда — Дарья Миллионова, Полина Волкова
Айдентика — Дарья Краснова, Мария Ширяева
Промо-сайт — Екатерина Ильина
Владелец продукта — Мария Усачёва
Бренд-стратегия — Евгения Грошева
Маркетинг — Мария Харитонова, Полина Витковская
