COOKIE FEST — ребрендинг карьерного IT-фестиваля
Айдентика и дизайн-сопровождение события
Контекст
Cookie Fest — ежегодный День IT-карьеры в Новосибирске, который проводится при поддержке Министерства цифрового развития и Правительства Новосибирской области.
Фестиваль объединяет студентов, молодых специалистов, преподавателей и работодателей: здесь ищут стажировки, проходят собеседования, участвуют в хакатонах и образовательных активностях.
Со временем мероприятие выросло: увеличилось количество компаний-участников, зон активности и форматов взаимодействия. При этом визуальный образ фестиваля оставался утилитарным. Организаторы обратились за ребрендингом к запуску сезона 2025 года.
Задача
Создать айдентику, которая:
- объясняет смысл фестиваля новой аудитории
- привлекает школьников, студентов и junior-специалистов
- не выглядит формально-государственной
- объединяет множество компаний в едином пространстве
- одинаково работает в digital и офлайн-среде
Помимо визуальной системы нужно было продумать, как фестиваль будет выглядеть физически: навигация, зоны, фототочки, сцена и коммуникационные носители.
Поиск решения
Мы начали с очевидных IT-метафор: пикселей, интерфейсов и кнопок. Они были понятны, но делали фестиваль очередной технологической конференцией.
Однако Cookie Fest это не про технологии сами по себе. Это про первый шаг в профессии. Поэтому мы выбрали образ движения.
Идея: старт карьеры как импульс
Фестиваль олицетворяет момент перехода:
- школьник выбирает направление
- студент ищет практику
- junior получает первый оффер
Мы сформулировали метафору: Cookie Fest — стартовый заряд для карьеры. Айдентика должна не рассказывать про IT, а передавать ощущение начала движения.
Айдентика
В основу легла динамика. Это наклонные формы, ускоряющиеся линии, контрастные акценты.
Логотип выполнен простым гротеском. Он читается мгновенно, а наклонные элементы в буквах создают движение.
Цветовая пара, синий и зеленый, подчеркивает технологичность и рост.
Стиль мы сделали лаконичным намеренно. На фестивале десятки компаний приходят со своей графикой и мерчем, поэтому айдентика должна была объединять пространство, а не конкурировать с участниками.
Digital
Основной точкой контакта стал сайт фестиваля. Также были подготовлены шаблоны для соцсетей, email-коммуникации, презентации и заставки для них, а также рекомендации для партнерских материалов.
Результат
Мы разработали полноценную визуальную модель события.
Команда сопровождала проект до открытия: проводила авторский надзор и корректировала оформление площадки в реальном времени.
Cookie Fest получил образ не IT-выставки, а как точка старта карьеры в индустрии.
