DS1 branding вывели линейку детских рыбных треугольников в бренде «Скорожарка».

Клиент и задача

Бренд «Скорожарка» от компании «Юниант» включает широкий ассортимент полуфабрикатов из рыбы и овощей. Его позиционирование строится на сочетании вековых кулинарных традиций и современного производства. Главным же преимуществом в активном ритме жизни является скорость готовки.

Чтобы привлечь аудиторию молодых родителей, которые дополнят «взрослую» продуктовую корзину новыми товарами, «Юниант» приняли решение запустить детскую линейку. DS1 branding предстояло разработать для нее суббренд, совместив узнаваемость «Скорожарки» с предпочтениями самых маленьких потребителей.

Аналитика и тренды

Современные родители, в том числе работающие мамы, живут в интенсивном ритме, стремясь к worklife-balance, и поэтому часто предпочитают готовую продукцию. Однако внимательно относятся к выбору, ставя в приоритет безопасность и здоровье ребенка.

При наличии большого выбора качественных продуктов более половины родителей учитывают мнения детей: например, около 60% россиян считают правильным наличие маскота для детских брендов, чтобы продукт вызывал у малыша интерес и желание попробовать. Также бренд-персонаж формирует эмоциональную связь и лояльность.

Таким образом, в детском суббренде было важно соединить натуральность и безопасность с яркостью и дружелюбием, а также укрепить позиционирование всей продуктовой линейки «Скорожарка».

Идея и концепция

Бренд «Скорожарка» не противоречит более детскому позиционированию продуктовой линейки: яркая айдентика с «активным» шрифтом и динамичными клеймами выделяется среди более классических конкурентов и привлекает внимание.

Чтобы покорить самый юный сегмент аудитории и вызвать реакцию «Мам, хочу!», было решено добавить маскота — дружелюбного дракончика, обнимающего наггет и ассоциируемого с волшебством.

Персонаж усиливает интерес ребенка, а благодаря своей открытости и позитивности дополнительно подкрепляет доверие родителя.

Реализация

В визуальном имидже суббренда акцентный персонаж сочетается с крупной узнаваемой бренд-зоной, клеймом «с хрустящей корочкой» и динамичной, словно движущейся фудзоной. Это создает эффект мультфильма и интерактивности: наггетс хочется поймать и скорее съесть.

Благодаря «окну» упаковки продукт легко рассмотреть, а мягкий нейтральный оттенок укрепляет восприятие натуральности и безопасности наггетсов. Вместе с клеймом «5 минут и готово» это передает главные ценности в позиционировании бренда «Скорожарка» (натуральность и скорость), важные для родительской аудитории.

Результат

Новая линейка «Скорожарки» соединяет эмоциональные и продуктовые запросы родительской и детской аудитории, благодаря чему будет способствовать увеличению объема покупок, привлечет новых покупателей и усилит ассортиментную матрицу бренда.

Комментарий:

DS1 branding удалось совместить наш уже узнаваемый бренд и детский характер новой линейки. Для нас вывод детского продукта с маскотом-дракончиком — это возможность увеличить средний чек и привлечь новых потребителей, создав продукт под запрос самой внимательной — родительской аудитории.