Матрешки от SICHKAR GROUP: превращение ТРЦ «Город Лефортово» в точку культурного притяжения горожан

ТРЦ «Город Лефортово» — современный мультиформатный торгово-развлекательный центр в Москве площадью около 240 000 м². Центр ориентирован на широкий круг посетителей: от семей до молодых профессионалов.

Основная задача для SICHKAR GROUP заключалась подчеркивании обновленного позиционирования ТРЦ «Город Лефортово» и превращении его в точку культурного притяжения горожан.

Команда агентства разработала новую концепцию, которая отражала связь между разными временами и поколениями.

Идея была реализована в формате арт-инсталляции от известного художника Дмитрия Ламонова. 

Концепция «Связь времен» воплотилась в установке трех трехметровых матрешек, символизирующих русский культурный код в разные эпохи. «Василиса», выполненная в традиционной манере, транслировала уют и семейные ценности; «Ольга», созданная в стиле авангардного супрематизма, напоминала о свободе и революционных идеях; «Зоя» отражала современность и цифровое время.

Для усиления восприятия команда SICHKAR GROUP разместила инсталляцию в пространстве главного атриума торгово-развлекательного центра. Она представляла собой не только арт-объекты, но и интегрировала элементы окружающей архитектуры: столбы, эскалаторы, пол. 

Дополнительно были разработаны специальные элементы — тематические пуфы, позволяющие каждому гостю не только насладиться и вдохновиться проектом, но и почувствовать себя частью выставки, словно в настоящей галерее. Также был создан зеркальный куб, предназначенный для фотосъемки, что придавало мероприятию интерактивность и запоминаемость.

Для проекта был разработан отдельный сайт с историей арт-коллаборации, расписанием мероприятий и сведениями о художнике. Для обеспечения культурной целостности и высокого качества исполнения был привлечен куратор Елизавета Алифиренко.

В программе праздничного открытия были: DJ-сет в стиле Neo-Russian, мастер-классы по росписи матрешек, тематические фотосессии и фуршет, а также стимулирующая кампания для гостей ТРЦ. Посетители могли обменивать бонусные баллы на сувениры, что стимулировало активное участие.

Особое внимание уделили и мерч-продуктам: запустили коллекцию футболок, шоперов, платков и наклеек с авторскими иллюстрациями матрешек.

Мероприятие стало ярким событием, привлекающим дополнительное внимание к обновленному имиджу центра. За период акции — с 12 июля по 15 ноября — наблюдался рост трафика центра на 12% по сравнению с прошлым годом, а на соцсетях появилось более 15 000 публикаций с хештегами проекта.

«Проект «Связь Времен» стал для нас не только ярким визуальным событием, но и воплощением идеи преемственности культурных ценностей. Благодарим команду Sichkar Group за креативный подход, профессионализм и безупречное выполнение!» — прокомментировала работу над проектом Виктория Алиева, менеджер по маркетингу ТРЦ «Город Лефортово».

Команда проекта

ТРЦ «Город Лефортово»:
Виктория Алиева, Вероника Кривенкова – маркетинг
Елизавета Алифиренко – куратор-искусствовед

SICHKAR GROUP:
Екатерина Сичкар – основатель агентства
Валерия Кузьма – генеральный директор
Юлия Филатова – проектный директор
Виктория Баринова – креатор-копирайтер
Яна Белоусова – директор по креативу и стратегии
Иван Макаров – креатор-копирайтер
Виктория Лымарь – директор по брендингу и дизайну
Анна Стефкина – старший дизайнер
Владислав Скоробогатов – старший дизайнер
Екатерина Филиппова – дизайнер
Анастасия Прокуратова – дизайнер
Антон Кирьязиев – дизайнер