Группа компаний «Дело» представила единую визуальную экосистему бренда 

Группа компаний «Дело» — лидер российской логистики с более чем 30-летней историей в рамках ребрендинга представила новый фирменный стиль, бренд-архитектуру и брендбук. Эта трансформация — не просто смена визуального стиля, а отражение глубокой внутренней эволюции холдинга в целостную экосистему: прежний стиль больше не отражал динамику развития бизнеса и не обеспечивал единого стандарта оформления для активов Группы.

Начав с небольшой экспедиторской компании в порту Новороссийска, ГК «Дело» значительно расширила свой бизнес и географию присутствия. Сегодня это крупнейший российский транспортно-логистический холдинг. Компании Группы обеспечивают доставку грузов на всех этапах мультимодальной транспортной цепочки как во внутрироссийском, так и в международном сообщении. В её состав входят сеть морских и железнодорожных контейнерных терминалов по всей России, крупнейший в стране парк контейнеров и фитинговых платформ, а также собственный флот и ИТ-бизнес.

Однако прежний фирменный стиль не соответствовал масштабу бизнеса — визуальная система оставалась фрагментированной, каждая компания Группы жила по своим правилам, а единая логика оформления отсутствовала, что затрудняло целостное восприятие бренда.

Решение о ребрендинге стало стратегическим шагом: требовалось создать единую и современную визуальную платформу и бренд-архитектуру для объединения всех активов Группы — и по смыслу, и визуально. Реализацию проекта осуществило агентство LINII, разработавшее новый логотип, фирменный стиль и архитектуру бренда.

Первым этапом проекта стала разработка нового логотипа, который сохранил базовые элементы: привычные сине-белые цвета и образ земного шара — символы 30-летней надёжности компании. При этом знак стал динамичнее благодаря стилизованным стрелкам, расходящимся по сторонам света. Они отражают сегодняшние амбиции Группы и её стремление к росту.

Цветовая система включает три ключевых оттенка: глубокий морской синий является основным и символизирует надёжность и масштаб. Его дополняют два нейтральных оттенка — парусный белый и металлический серый, которые обеспечивают баланс и универсальность применения. Акцентный красный выполняет функцию выделения небольших текстов или графики на макетах.

Для обновлённой айдентики ГК «Дело» был разработан собственный фирменный шрифт DELO FONT, который решает сразу две ключевые задачи.

Во-первых, он создан в прямой связи с формой логотипа: в нём сочетаются мягкие скругления, отсылающие к образу земного шара и глобальности логистических процессов, и строгие прямые линии, подчеркивающие структурность, надёжность и инженерную точность. Благодаря этому визуальная система выглядит цельной, а логотип — гармоничным и сбалансированным между современностью и корпоративной строгостью.

Во-вторых, шрифт стал рабочим инструментом для всей архитектуры бренда. Им можно набирать логотипы суббрендов, формируя единое стилистическое пространство и поддерживая визуальную связь с материнским брендом. Это обеспечивает целостность образа ГК «Дело» и создаёт системный, унифицированный подход к оформлению всех активов Группы.

После разработки и утверждения нового логотипа была переработана бренд-архитектура Группы компаний: она стала гибридной, основным бренд-активом является материнский бренд «Дело».

Второй уровень бренд-активов включает в себя бренд-расширения (например, «ДелоПортс», «Глобал Портс», «ТрансКонтейнер», «Рускон», «СахМП», «ДелоТех») — направления бизнеса, отражающие его функциональные специализации. Для построения логотипа бренд-расширения используется сочетание материнского логотипа и названия расширения, набранного тем же шрифтом.

Третий уровень включает в себя бренды с поддержкой материнского бренда — любые активы, входящие в состав бизнес-направлений, например, «НУТЭП» или «Петролеспорт». Здесь также сохраняются базовые правила построения — присутствуют фирменные цвет и знак, а названия брендов набираются фирменным шрифтом. Принадлежность к Группе всегда фиксируется дескриптором «ГРУППА КОМПАНИЙ ДЕЛО», который подчёркивает системность архитектуры и единство визуального языка.

Архитектура бренда выстроена как гибкая система, которую можно развивать и дополнять, не теряя целостности — благодаря шрифту и чёткой визуальной иерархии.

В новом визуальном стиле холдинга появляется фирменный графический элемент — пересечение линий. Линии берут направление движения из знака логотипа. Красная — главная, она всегда стремится снизу вверх и слева направо, символизируя рост и амбиции компании. Синяя и белая — поддерживающие, они всегда располагаются под главной и тоньше неё.

Получилась гибкая и разнообразная визуальная система, в основе которой — лёгкость, современный минимализм и глубокая философия компании. Графика адаптируется под любые форматы макетов: квадратные, вертикальные, широкие или экстремально узкие горизонтальные. В зависимости от задач коммуникации линии могут сочетаться с фотографиями — они органично интегрируются в изображение и поддерживают общий ритм визуальной системы.

Создана полноценная система оформления всех видов коммуникаций. Проработана большая библиотека печатных материалов: буклеты, отчёты, корпоративные брошюры, деловая документация разных форматов и вариаций. Каждый носитель получил продуманную структуру и визуальную логику, выстроенную в едином стиле ГК «Дело».

На основе нового визуального стиля был разработан концепт дизайна корпоративного сайта: современный, строгий и функциональный. Он тщательно продуман и отражает характер бренда — технологичный и уверенный. Разработка включала создание обширной библиотеки UI-компонентов: сетки, карточки, графические элементы, меню, кнопки, навигационные блоки. Эта система позволяет поддерживать любые новые разделы и сохранять визуальную целостность на всех уровнях.

Мерч компании — стильные футболки, худи, плащи, брелоки и другие предметы для повседневной жизни. В каждый предмет были аккуратно интегрированы элементы айдентики: фирменные красные акценты-линии, узнаваемые графические мотивы и цветовые сочетания.

Финальным результатом стал подробный брендбук, который задаёт чёткие правила и стандарты для каждого элемента айдентики. Это исчерпывающее руководство, способное ответить на любой вопрос о том, как должен жить и проявляться бренд в любой точке контакта. На его основе для каждого субхолдинга были разработаны их собственные брендбуки.

Следующий шаг после разработки брендбуков — внедрение. Группа компаний приступила к масштабированию новой визуальной системы на все активы.