DS1 branding вывели бренд семечек «Раскуси» с балансом нового опыта и традиций
Клиент и задача
Агрохолдинг «Степь» — один из крупнейших сельскохозяйственных производителей в России, который представляет на рынке многообразие продуктов: от круп до суперфудов. Новой целью стало расширение ассортимента. Агентство DS1 branding провело аналитику и сформировало на ее основе позиционирование и визуальную идентичность нового бренда семечек, расширив аудиторию и включив молодежный сегмент.
Аналитика и тренды
По данным аналитики DS1, продажи снеков, некоторое время находившиеся в кризисном состоянии, будут восстанавливаться между 2023 и 2027 годами — это создает большие перспективы для брендов, которые привлекут новую аудиторию и предложат нетипичный для рынка подход. В том числе это относится к семечкам с необычными вкусами — более бюджетному варианту, чем орехи, спрос на которые падает из-за высокой цены.
Несмотря на то, что основная аудитория потребителей семечек — более зрелая, молодежь тоже становится лояльным сегментом: их активный ритм жизни требует восполнения энергии, а распространенность удаленного формата работы располагает к потреблению таких домашних снеков, соответствующих тренду на «контроль порции».
Также DS1 пришли к выводу, что для покупателей-зумеров важен не только сам продукт, но и новый вкусовой и эмоциональный опыт. Поэтому продукт с яркими вкусами: васаби, сыр, чили — становится ответом на запрос аудитории.
Таким образом, необходимо было «омолодить» бренд, расширив аудиторию, но сохранить и более традиционный взрослый сегмент покупателей.
Идея и позиционирование
В результате анализа команда DS1 branding определила позиционирование семечек «Раскуси»: современный перекус для тех, кто умеет сохранять баланс между стабильностью и желанием пробовать новое. Открытый, дерзкий и драйвовый характер бренда уживается с традициями и устоявшимися представлениями о качестве продукта, что позволяет поддержать интерес разных сегментов аудитории. В результате бренд создает восприятие кросс-категорийного продукта на стыке нестандартных снеков и привычных семечек.
Легенда бренда усилила этот баланс: она говорит о том, что на смену традиционным семечкам приходят «Раскуси», уже в новом прочтении. Каждая пачка — это новый яркий вкус, а чтобы прочувствовать его, нужно раскусить семечку и добраться до ядра. Перекус словно бросает вызов: «Хочешь узнать меня? Попробуй «Раскуси».
Визуальный имидж
Чтобы дифференцировать семечки «Раскуси» среди более традиционных конкурентов, было решено придать им характерный, дерзкий имидж. Название «Раскуси» на упаковке выполнено шрифтом, напоминающим краску или мел, что делает бренд-зону более заметной и создает эффект «call to action», становясь элементом коммуникации.
Аккуратные клеймы графически отражают всю важную информацию: качество обжарки, вкус и большой размер семечек. А невербальные эмоциональные символы-эмодзи говорят о ярком вкусовом опыте.
«Макро» фудзона с визуально гипертрофированной начинкой стала главным акцентом, выделяя конкурентное преимущество — вкус, а цветовое кодирование моментально создает ассоциацию с каждым SKU — чтобы заинтересовать на полке или в ленте маркетплейса аудиторию, привыкшую к быстрому визуальному восприятию информации. В то же время фокус на самом продукте — раскрытой семечке — привлекает и более традиционных потребителей, ценящих его качество.
Результат
Яркий и в меру дерзкий бренд отражает «взрывные» вкусы, оставаясь не перегруженным, а сбалансированным и понятным каждому потребителю семечек — традиционным, но в новом прочтении.
«Мы обратились в DS1 с запросом на разработку дизайна и позиционирования нового бренда, который ранее не был представлен в ассортиментном портфеле нашей компании. Это был важный шаг для расширения нашей линейки продуктов и укрепления позиций на рынке. Команда DS1 справилась с поставленной задачей на отлично! Особо мы бы отметили оригинальность решений и тщательность проработки, внимание к деталям и эффективную коммуникацию: мы были в курсе процесса и не беспокоились за проект»
Команда бренда «Раскуси» Мария Гармаш, Бренд-менеджер
