Нейминг и айдентика для стрит-фуда Doggerr
Doggerr — новая точка стрит-фуда в Барнауле, которая предлагает собрать хот-дог по вашим пожеланиям и вкусовым предпочтениям из множества натуральных ингридиентов. Хот-доги делаются на основе свиных колбасок и говяжьих сосисок. В ассортименте пшеничные, зерновые и даже цветные булочки. Помимо хот-догов для посетителей также есть выбор супов, салатов, десертов и свежих фрешей.
Для нового заведения наше дизайн-бюро разработало нейминг и айдентику.
Вся работа над проектом выстраивалась вокруг двух основных условий:
— Новой точке стритфуда на фудкорте предстоит соседство с крупнейшими сетями-гигантами в сфере быстрого перекуса — Burger King и KFC. Поэтому крайне важно и визуально, и идейно от них отличаться;
— Целевая аудитория нового заведения — молодые парни и девушки от 16 до 30 лет, поэтому требуется яркий, наглый, немного раздолбайский стиль.
Нейминг по клиентскому ТЗ нуждался в привязке к продукту. В ходе работы над названием от продукта отвалилась приставка "hot", и прибавилось голодное рычание, ставшее впоследствии фирменным стилем в презентационных текстовых материалах.
Основой для идеи айдентики стали такие отличительные черты нового стритфуда как: 1) быстрота обслуживания; 2) своя фишка в привычном хот-доге; 3) визуальная непохожесть как на гигантов рынка, так и на хипстерские крафтовые стрит-фуды.
Решение: красочные, динамичные иллюстрации отстраивают заведение от крафтовой черно-белой, затёртой тематики. Очень активная и футуристичная, непривычная и даже «непищевая» цветовая гамма вырвала айдентику из ряда красно-желтых макдакообразных.
Логотип проектировался сразу под неоновую вывеску или трафаретное нанесение, дополнительно подчёркивая стрит-фуд тематику. Все эти детали очень чётко сложились в цельный и запоминающийся образ модного заведения.
