Нейминг и айдентика для стрит-фуда Doggerr
Doggerr — новая точка стрит-фуда в Барнауле, которая предлагает собрать хот-дог по вашим пожеланиям и вкусовым предпочтениям из множества натуральных ингридиентов. Хот-доги делаются на основе свиных колбасок и говяжьих сосисок. В ассортименте пшеничные, зерновые и даже цветные булочки. Помимо хот-догов для посетителей также есть выбор супов, салатов, десертов и свежих фрешей.
![](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/f3/b4/3d/1d7f42b09f5.jpg)
Для нового заведения наше дизайн-бюро разработало нейминг и айдентику.
![](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/b0/53/c9/865f3ff6003.jpg)
Вся работа над проектом выстраивалась вокруг двух основных условий:
— Новой точке стритфуда на фудкорте предстоит соседство с крупнейшими сетями-гигантами в сфере быстрого перекуса — Burger King и KFC. Поэтому крайне важно и визуально, и идейно от них отличаться;
— Целевая аудитория нового заведения — молодые парни и девушки от 16 до 30 лет, поэтому требуется яркий, наглый, немного раздолбайский стиль.
![](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/04/86/26/974de56ae01.jpg)
Нейминг по клиентскому ТЗ нуждался в привязке к продукту. В ходе работы над названием от продукта отвалилась приставка "hot", и прибавилось голодное рычание, ставшее впоследствии фирменным стилем в презентационных текстовых материалах.
![](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/7c/50/05/2720afc1eba.jpg)
Основой для идеи айдентики стали такие отличительные черты нового стритфуда как: 1) быстрота обслуживания; 2) своя фишка в привычном хот-доге; 3) визуальная непохожесть как на гигантов рынка, так и на хипстерские крафтовые стрит-фуды.
![](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/d6/28/4d/aa70449a9a1.jpg)
Решение: красочные, динамичные иллюстрации отстраивают заведение от крафтовой черно-белой, затёртой тематики. Очень активная и футуристичная, непривычная и даже «непищевая» цветовая гамма вырвала айдентику из ряда красно-желтых макдакообразных.
Логотип проектировался сразу под неоновую вывеску или трафаретное нанесение, дополнительно подчёркивая стрит-фуд тематику. Все эти детали очень чётко сложились в цельный и запоминающийся образ модного заведения.
![](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/b4/e0/69/845f20975ff.jpg)
![](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/b0/94/cc/dc1bbe228d5.jpg)
![](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/66/da/86/b69f5fe45ff.jpg)
![](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/ca/f3/1f/2533d474e7c.jpg)
![](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/af/3d/7b/4d02a33669b.jpg)