Дайджест #1: Мир брендинга 15.09 — 21.09.2025
Привет, короче, мы решили делиться с вами прикольными и не очень фактами из мира брендинга. Каждую неделю будем выкладывать новости о том, что произошло в мире, но преимущественно в России с нашей сферой.
1. DesignStudio → Further
Агентство DesignStudio с 16-и летней историей (работало с Airbnb, Premier League, Eurostar) сменило имя на Further и объединилось с командами Analog и Pixel Artworks. Теперь это не просто студия, а экосистема: брендинг, motion, события, продукты.
Зачем. Рынок требует «одного подрядчика под ключ». Клиенту удобнее взять команду, которая сделает всё.
Вывод. Агентствам стоит думать про партнёрства и объединение компетенций. Но важно помнить: никто не может быть экспертом во всём. Приходите делать совместные проекты
2. Здрасьте приехали — «Здрасте» обновил стиль
Сеть кофеен «Здрасте» (100+ точек, выручка — 1,5 млрд ₽) обновила фирменный стиль. В логотипе спрятаны сердца, визуальные коды дружелюбные и человечные. Айдентику сделала студия Артемия Лебедева.
Зачем. Сеть делает ставку на атмосферу и людей, а не на «чашку кофе».
Вывод. Для локальных брендов это урок: человечность и смысл внутри формы реально работают на продажи и лояльность.
За последние годы «Здрасте» существенно укрепила свои позиции на рынке. Стремясь к достижению поставленных целей, мы, как зрелая франшиза с богатым опытом, хотим, чтобы наш образ соответствовал нашему текущему уровню развития. Обновленный стиль символизирует масштабность наших решений и высокий профессионализм команды, готовой браться за самые амбициозные проекты
Гнел Амирян — генеральный директор сети
Мы старались наладить эмоциональную связь с нашими клиентами и донести до них, а также до потенциальных франчайзи, что у нас регулярно происходят интересные и увлекательные события, которые заслуживают внимания
Павел Буланкин — операционный директор
3. Короче, закон о рекламе с 1 сентября, Россия, вдруг кто еще не знал
Вступил в силу закон № 72-ФЗ: реклама на признанных «нежелательными» или «экстремистскими» площадках (например, Instagram* и Facebook*) полностью запрещена.
Зачем. Государство выдавливает бюджеты в российские платформы: VK, Telegram, Дзен и др., как считает большинство экспертов на рынке. Мы на этот счет своего мнения не имеем, вы как?
Вывод. Для маркетологов это конец «серых схем». Риск стал слишком дорогим. Нужно пересобирать медиамикс и работать только с «белыми» каналами.
4. Айдентика Ямала взяла золото WOW FEST
Новый бренд Ямало-Ненецкого автономного округа получил золото на фестивале WOW FEST в категории «Бренды городов и территорий». Айдентику делали студии AIC. и «Пирс 5».
Зачем. Визуальная система построена на культурных и исторических кодах региона, адаптирована для туризма, HR и имиджа.
Вывод. Гибкая айдентика, встроенная в жизнь региона (от вывесок до мерча), реально работает на экономику, но и приятно выглядит!
Айдентика Ямало-Ненецкого автономного округа (ЯНАО – Ямала) признана лучшей в номинации «Бренд городов и территорий» на международном фестивале маркетинга и креатива WOW FEST 2025. В этом году в конкурсе участвовало более 300 проектов из России и зарубежья, и дизайнерская работа московских агентств aic. и «Пирс 5» обошла конкурентов, в том числе таких признанных, как студия Артемия Лебедева
Сообщила в телеграмм-канале пресс-служба правительства округа.
Скандал! Cracker Barrel: убрали символ и вернули обратно
Сеть ресторанов Cracker Barrel убрала из логотипа культового «Old Timer» и сделала знак минималистичным. Клиенты восприняли это резко: трафик упал, прогнозы ухудшились. Через пару дней компанию заставили вернуть старый логотип.
Мнения.
- Том Мёрфи (Университет Кларка): возврат логотипа — «позитивный разворот», потому что клиенты эмоционально отреагировали.
- Дэвид Джонсон (Strategic Vision PR Group): ребрендинг — провал, компания пошла против истории.
- Ник Йеонакис (консультант по франчайзингу): персонаж был якорем бренда. Когда его убрали, логотип перестал быть «стабильным» для потребителей.
Вывод. К ребрендингу нужно подходить с умом. И помним правило — работает не трогай!Символы-якоря нельзя убирать без тестов. Люди привязываются к визуальным кодам, и их потеря стоит денег.
