Выручай: дизайн-система флагманской СТМ Пятёрочки
Клиент: X5 Retail Group.
Контекст: В ассортименте «Пятёрочки» уже существовало множество собственных торговых марок с разной степенью узнаваемости. В целом портфель СТМ нуждался в систематизации и диференциации. При этом наблюдался тренд на рост спроса на недорогие, но качественные продукты — особенно со стороны экономной молодёжи и семейных покупателей.
Предпосылки: Сеть стремилась объединить разрозненные продуктовые СТМ в единую структуру, повысив их узнаваемость и лояльность к ним, при этом не потеряв текущий уровень продаж. Было важно выстроить зонт, который не только объединит разные товарные группы, но и будет говорить на языке повседневного потребителя — простом, честном, понятном.
Задача:
- Создать зонтичный бренд, охватывающий более 20 категорий,
- Увеличить продажи продуктов, ранее выпускавшихся под другими СТМ,
- Увеличить долю покупок со стороны молодёжи и семейной аудитории,
- Разработать визуальную систему, способную адаптироваться под разные типы упаковки и категорийные коды,
- Выстроить архитектуру бренда, которая логично объединит разрозненные СТМ под одним зонтом.
Решение:
Дизайн-система
Визуальный стиль бренда «Выручай» строится на лаконичной, чёткой типографике и узнаваемом графическом элементе — цифре 5. Типографика была намеренно сделана простой и легко читаемой, чтобы быть понятной на упаковках любой формы и размера. Такой подход позволяет сохранить визуальную целостность в разных категориях.
Цифра 5 стала не просто частью логотипа, но и выразительной графической формой. Она отсылает к названию торговой сети — и благодаря своей простоте моментально считывается покупателем, вызывая нужную ассоциацию. Шейп цифры часто используется в оформлении фудзоны.
Графика и шрифтовое решение вместе создают дружественный и современный образ бренда, подчёркивая его доступность и открытость для широкой аудитории. Мы сделали ставку на честный, минималистичный подход с акцентом на вкус и качество.
Масштабирование на категории
Мы разнесли разработанную визуальную систему более чем на 20 товарных категорий. Это потребовало проработки адаптаций под разные форматы упаковки. Каждое решение проходило тестирование на предмет визуальной читаемости, узнаваемости и соответствия общей концепции.
Результат: Новая СТМ Пятёрочки «Выручай» объединила ранее разрозненные продукты в общую систему. Благодаря единой визуальной системе бренд стал более заметным, а его восприятие — более целостным. А главное — появился простой и понятный выбор, соответствующий ожиданиям современных покупателей.
