Evergo: разработка нового бренда ЗОЖ-продуктов
Клиент: ООО «ВанСлад»
Контекст: Компания VanSlad — производитель кондитерских изделий. Основной бизнес-стратегией компании является расширение ассортимента, который основывается на потребительских тенденциях и рыночном контексте.
Предпосылки: В последнее время потребители кондитерских изделий показывают большой спрос на функциональные и ЗОЖ-продукты. По данным разных исследований, эти категории выросли в несколько раз за последние 5 лет.
Для VanSlad, специализирующегося на традиционных кондитерских изделиях, этот тренд стал поводом для запуска параллельного направления. Вместо того, чтобы адаптировать текущую линейку под новые требования, компания приняла стратегическое решение — вывести на рынок отдельный бренд, сфокусированный на продуктах здорового питания.
Важно отметить: создание нового бренда — это не логическое продолжение корпоративного ребрендинга, а самостоятельный, целенаправленный шаг, сделанный в ответ на растущий тренд на функциональное питание.
Задача: Нам нужно было разработать позиционирование для нового бренда в сфере ЗОЖ-продуктов, которое в будущем станет основой для продуктового бренда. Важно было создать универсальное ценностное предложение, одинаково релевантное для всех сегментов аудитории: B2G, B2B, B2E и B2C.
После этого необходимо было создать нейминг и единый визуальный стиль, который легко масштабируется на разные продуктовые категории. Через визуальную систему необходимо было показать, что бренд отвечает категорийным тенденциям.
Решение: В основе работы лежали результаты анализа рынка, трендов и ожиданий аудитории. Главный инсайт: здоровье должно быть естественной частью жизни, а не компромиссом. Покупателю важны не только рациональные преимущества, но и эмоциональная связь с брендом.
В результате ключевой идеей бренда стало «удовольствие здорового выбора». Для B2B, B2G, B2E это означает комфортное, прозрачное и «здоровое» партнёрство, которое приносит удовольствие сотрудникам, бизнесу и госструктурам. А для B2C — это вкусные, небанальные продукты, не вредящие здоровью, но приносящие радость от осознанного выбора.
На основе разработанного позиционирования мы создали нейминг, логотип и айдентику.
Нейминг: Название Evergo родилось на пересечении идей энергии, движения и заботы о себе. В нём зашифровано сочетание смыслов:
- ever — как символ постоянства, регулярного выбора в пользу здоровья,
- go — как призыв к действию, движению, активности.
Название короткое, легко запоминается, звучит современно и гармонично воспринимается как в русскоязычной, так и в международной среде. В нём отсутствуют тяжеловесные звуки, что усиливает ощущение доступности, эмоционального комфорта — важного для категории продуктов, ассоциирующихся с заботой о здоровье.
Логотип: Мы создали простой и выразительный логотип, отражающий идею лёгкости и заботы о себе. Наклон шрифта, как и фирменный паттерн, устремлён вперёд, символизируя непрерывное движение и развитие. В то же время скруглённая типографика привносит элемент дружелюбности и располагает к себе потребителя.
Единый стиль и выразительная цветовая подача:
На основе позиционирования мы разработали айдентику, отражающую характер бренда: открытый, современный и вдохновляющий. Визуальная система опирается на понятные, чистые формы и яркие акценты — она работает как на уровне корпоративной коммуникации, так и на упаковке продуктовой линейки.
Упаковка стала одним из главных носителей айдентики. Мы разработали систему, состоящую из ярких блоков, которая легко масштабируется на широкий ассортимент бренда. Это обеспечивает логичную и удобную навигацию внутри линейки, сохраняя визуальную гармонию независимо от формата.
Сочетание бирюзового и оранжевого подчёркивает баланс между пользой и наслаждением, между функциональностью и эмоциональной привлекательностью.
Большую часть упаковки занимает яркая и аппетитная фудзона — крупное, сочное изображение самого продукта. Мы сделали ставку на максимально «вкусную» подачу, чтобы вызывать мгновенное желание попробовать продукт. Такое решение усиливает привлекательность упаковки, делает её выразительной и интуитивно понятной — ещё до прочтения описания.
Информационный блок отвечает за качество продукта и заботу компании о здоровье своих потребителей. В нём описаны все самые важные данные о составе, ингредиентах и функциональных преимуществах продукта.
Результат: Evergo стал важным направлением в продуктовом портфеле компании VanSlad, органично встроенным в обновлённую стратегию бренда и ориентированным на новые запросы аудитории.
Разработанная айдентика и упаковка позволили сформировать чёткий визуальный стиль, который воспринимается как современный, честный и заботливый, при этом сохраняя преемственность и доверие, характерные для головного бренда.
Evergo смог молниеносно выйти в продажи и за кратчайший срок завоевал лояльность своих покупателей и потребителей.
Команда:
Анастасия Третьякова — исполнительный креативный директор,
Фархад Кучкаров — директор по развитию и стратегии,
Семён Шатыло — креативный директор,
Анастасия Харук — директор по стратегии,
Галина Евдокимова — директор копирайтерского отдела,
Светлана Малинская — директор клиентской группы,
Александра Щит — арт-директор,
София Левченко — менеджер по развитию бизнеса,
Максим Копелюк — дизайнер,
Станислав Неретин — дизайнер,
Надежда Кулакова — дизайнер,
Александр Жегулов — копирайтер,
Виктория Смолева — стратег,
Виктория Головченко — руководитель проекта,
Владислав Вовк —пиар-менеджер,
Александра Руманова — пиар-менеджер.
