Норильск: на грани возможного

Мелехов и Филюрин

· 17 июл. 2025 · 23

Здесь нам надо рассказать о Норильске, но… Норильск — это не точка на карте. Это состояние души.

О проекте

Его невозможно описать в привычных категориях. Он не вписывается в жанр «индустриального города». Не сводится к климату. Не ограничивается историей добычи и обработки металлов. Норильск — это доказательство человеческой воли. Город‑эксперимент. Лаборатория Арктики.

Но если отбросить патетику, получаем вот что:Норильск. Красноярский край. 69°20′ N 88°13′ E. Основан в 1935. Статус города — 1953.Население — 177 000.

И вот для Норильска нами были разработаны бренд‑стратегия и айдентика. Проще говоря — бренд города (который сам по себе — бренд).

Все началось с большого опроса норильчан, в котором приняло участие 1 816 человек. Благодаря живому мнению жителей и исследованию современных трендов территориального брендинга мы сформулировали ключевую идею: «Норильск — город, где наука, технологии и человеческая стойкость испытывают границы возможного».

Здесь нет места слабости. Норильск — территория первооткрывателей, новаторов и людей, готовых бросить вызов экстремальным условиям. Это город, в котором Арктика встречается с человеческим упорством.

Норильск — это Грань возможного.

Логотип и графика

Логотип основан на гербе города: медведе с ключом от Арктики.

Символ «НО» в начале топонима считывается как стилизованный ключ и отсылает к геральдической базе.

Цветовая схема собрана из природных ориентиров региона: оттенков тундры, северного сияния и вечной мерзлоты.Специально для Норильска мы создали «Северный фильтр» — правило формирования арктического фотостиля.

Фирменные паттерны построены на природной палитре: сине‑зелёные градиенты тундры и сияния. В системе заложена поддержка динамической графики, где вертикальные столбцы отражают температуру, а горизонтальные — силу и направление ветра. Так паттерн становится инструментом, показывающим жизнь города в реальном времени.

О внедрении

На практике мы знаем, что успех внедрения территориального бренда зависит от мерча. Для Норильска разработаны две коллекции текстиля: «парадная» для официальных событий и «казуал» для широкой аудитории (она уже в продаже).

С бренд‑стратегией и айдентикой Норильск получил чёткий вектор развития.Следующий шаг — внедрение системы в городской сервис, мерч, улицы и события.Так бренд превращается в инструмент, который работает на репутацию и туристическую привлекательность региона.