VanSlad: позиционирование, архитектура бренда и айдентика для семейной кондитерской компании
Клиент: ООО «Ванюшкины Сладости»
Контекст: «Ванюшкины Сладости» — семейная кондитерская компания из Пензы, производящая мучные изделия. Бренд успешно растёт как в России, так и за её пределами, во многом благодаря фокусу на качестве продукции, что обеспечивает спрос даже на международном уровне.
Предпосылки: Компания решила провести обновление существующего бренда. Важно было не просто освежить образ, а сделать его конкурентоспособным на глобальном рынке и подчеркнуть масштабные амбиции бренда.
Задача: Провести комплексное обновление бренда, включая архитектуру. Ключевые требования: подчеркнуть международную направленность, модернизировать дизайн в сторону минимализма, сохранив при этом узнаваемость среди текущей аудитории.
Решение: Старт проекта ознаменовался комплексным анализом портфеля брендов компании. Мы выполнили детальный аудит продуктовых линеек, изучили конкурентное окружение и глубоко погрузились в корпоративную историю. На основе полученных данных мы сформулировали ключевую идею бренда — «Производитель душевных моментов». Такой вывод естественным образом вытекает из сущности VanSlad как семейной компании, бережно хранящей традиции, ценящей качество, заботу и искренность. Базовые ценности бренда — душевность, внимание к людям, стремление приносить радость покупателям и создавать позитивные эмоции — легли в основу новой концепции позиционирования.
Предыдущее название «Ванюшкины Сладости» перестало соответствовать масштабам, целям и новым принципам компании. Значительно выросший бренд нуждался в более универсальном, корпоративном нейминге, который также решал задачу упрощения восприятия и произношения для иностранных партнёров. Визуальный стиль требовал модернизации для успешного выхода на международные рынки и формирования имиджа надёжного партнёра.
Наша команда осуществила полную трансформацию визуального стиля, что позволило сохранить лояльность существующих потребителей и одновременно подготовить бренд к экспансии на новые рынки. Выбор логотипа с латинским написанием обусловлен стремлением бренда к международному развитию — такой формат обеспечивает лёгкость восприятия и запоминаемость за рубежом.
Визуальная концепция учитывает особенности как российского, так и зарубежного рынков. Айдентика формирует образ современной компании. Наклон логотипа символизирует динамику развития и движение вперёд.
Электрический синий цвет в цветовой палитре создаёт современный имидж, белый цвет отвечает за чистоту и минимализм. Сливочный оттенок добавляет теплоты и мягкости, символизируя заботу и близость, что делает коммуникацию бренда уютной и подчёркивает семейные ценности.
Тёплые семейные иллюстрации в коммуникационной стратегии помогают человефицировать масштабного международного производителя, акцентируя внимание на его приверженности традициям и заботе о клиентах.
Результат: Разработанный визуальный стиль органично вписался в экосистему VanSlad, наглядно демонстрируя трансформацию бренда. Это подчёркивает динамичное развитие компании и её стремление к росту, создавая основу для дальнейшего расширения бизнеса.
Мы создали сильный, современный бренд с продуманной структурой, полностью соответствующий стратегическим задачам компании.
Компания получила обновлённую идентичность, которая не только отражает её текущий статус, но и служит надёжным фундаментом для развития — уверенного, последовательного и нацеленного на освоение новых рынков.
Команда:
Анастасия Третьякова — исполнительный креативный директор,
Фархад Кучкаров — директор по развитию и стратегии,
Анастасия Харук — директор по стратегии,
Семен Шатыло — креативный директор,
Галина Евдокимова — директор по вербальным коммуникациям,
Светлана Малинская — директор группы по работе с клиентами,
Виктория Смолева — стратег,
Александр Жегулов — копирайтер,
Александра Щит — арт-директор,
Яна Гусева — дизайнер,
Максим Копелюк — 3D-дизайнер,
Анатолий Дудко — шрифтовой дизайнер,
Виктория Головченко — руководитель проектов,
София Левченко — менеджер по развитию,
Александра Руманова — PR-менеджер,
Владислав Вовк — PR-менеджер.
