Человечно: новый бренд народных художественных промыслов
Индустрия: Туризм, брендинг территорий
Контекст: Нижегородская область занимает лидирующие позиции в России по производству изделий народных художественных промыслов. Сохранение и развитие промыслов — одна из важнейших задач региона. По результатам социологических исследований, три нижегородских промысла входят в десятку самых известных в мире: Хохлома, Матрешка и Городецкая роспись.
Предпосылки: Традиционные художественные промыслы часто воспринимаются как архаичные и неактуальные, предназначенные лишь для узкого круга ценителей и экспертов. Требуется переосмысление этого восприятия.
Задача: Команде агентства предстояло создать единый бренд, объединяющий все народные художественные промыслы Нижегородской области. Цель — сделать традиционные изделия привлекательными для молодого поколения и представить их в современном ключе.
Что мы сделали: Разработали полный набор брендинговых материалов — от логотипа до айдентики для первого в России объединенного бренда народных художественных промыслов.
Как решили задачу: В процессе создания бренда мы побывали в Нижнем Новгороде, непосредственно там, где создаются произведения искусства. Вдохновение черпали из городецкой росписи, хохломы и производства ёлочных игрушек. В результате появился нейминг «Человечно». Особенность каждого изделия в его уникальности — мастер вкладывает частичку своей души, создавая произведения искусства, которые объединяют людей и культуры. Эти идеи легли в основу визуальной концепции бренда. Презентация бренда «Человечно» состоялась на Российской премии в области народных художественных промыслов На_родном.
«Народные художественные промыслы — это неотъемлемая часть культурного кода и традиционного наследия России. Это наша глубинная память, которая и сегодня продолжает жить в самобытных изделиях. Мы решили объединить все направления отрасли, и у нас получился настоящий концентрат смыслов, истории и любви» — Сергей Яковлев, министр туризма и промыслов Нижегородской области
Дружелюбность логотипа достигается благодаря нескольким деталям. Скруглённые шрифты и название, написанное со строчной буквы, уменьшают дистанцию между брендом и человеком, придавая общению лёгкость и непринуждённость. Ключевым элементом стала литера В — она не просто добавляет логотипу индивидуальности, но и раскрывает смыслы, заложенные в названии.
Эта буква визуально разделяет логотип на две части, акцентируя слово «вечно», которое подчёркивает значение искусства в культуре. В то же время она связывает буквы, символизируя то, как народные промыслы объединяют людей. Курсивное начертание и акцидентный стиль создают эффект рукотворности — будто букву В вывели кистью, так же, как расписывают традиционные изделия ремесленники.
Айдентика нового бренда получилась минималистичной, мы использовали графический элемент — линию, которая связывает все промыслы, народную культуру и подчеркивает тонкую работу мастеров. На цифровых и печатных носителях этот айдентический элемент мы используем для изображения разных художественных промыслов. Мотив линии также находит отражение и в логотипе, скрываясь в центральной букве В.
