CartOfFun: креативная концепция продвижения для бренда чипсов
Клиент: Чеченские минеральные воды, Inzare
Индустрия: Снэки
Контекст: CartOfFun — CartOfFun представляет собой инновационный чеченский бренд снеков от компании Inzare. После успешного создания бренда возникла необходимость в его эффективном внедрении и продвижении на региональном рынке.
Задача: задача заключалась в создании захватывающей рекламной стратегии для запуска бренда. Мы стремились привлечь внимание креативной молодежи и познакомить целевую аудиторию с новинкой от Inzare.
Что мы сделали: реализованные действия включали разработку комплексной креативной стратегии для продвижения CartOfFun в Чеченской Республике.
Как решили задачу: Для решения поставленной задачи наша команда провела работу, которая строилась на глубоком анализе коммуникационной стратегии бренда. Команда провела детальное исследование SWOT-факторов, изучила характеристики целевой аудитории и определила ключевые месседжи бренда. На основе полученных данных была создана оригинальная концепция в формате тизер-плизер (от англ. tease – дразнить и please – удовлетворять).
Основой концепции стали сюрреалистичность и абсурдность, характерные для бренда. Мы вдохновлялись известными произведениями искусства – как современными, так и классическими, создавая из них новые визуальные нарративы. В результате была создана серия рекламных материалов, где в главных ролях выступают компоненты, из которых изготавливаются чипсы. “Еда или искусство?” – таков провокационный вопрос, на который бренд приглашает ответить каждого зрителя.
CartOfFun — это бренд чипсов, который превращает обычный перекус в объект постиронии, приглашая зрителей взглянуть на мир под другим углом. Как и в современном искусстве, здесь нет готовых ответов: это всего лишь чипсы... или нечто большее?
Перед нашей командой стояла непростая задача – разработать креативную концепцию продвижения CartOfFun в Чеченской Республике, которая, с одной стороны, рассказала бы аудитории о новом бренде чипсов и о его главных преимуществах, с другой – отразила бы ту самую творческую жилку, которая переворачивает реальность и задаёт свои стандарты дозволенного.
В первую очередь мы провели работу над коммуникационной стратегией бренда. В ней были сформулированы характер, тональность и главные смыслы коммуникации, которые в дальнейшем легли в основу нашей концепции. Также было важно учесть культурные особенности Чеченской Республики и адаптировать дерзкость и абсурдность бренда под креативные, но при этом ясные и понятные для региона образы. Так мы разработали креативную концепцию с главной идеей неоднозначности искусства – кто-то видит и восхищается им, кто-то не понимает и отвергает. Сам бренд задаётся вопросом «Искусство ли это?» и предлагает каждому найти на него свой собственный ответ.
Тизерная кампания построена вокруг сюрреалистических образов, созданных с использованием ингредиентов чипсов. На баннерах появились такие арт-объекты как «Луковица с колокольчиком», «Краб на стационарном телефоне», «Собака из картофеля» – современные инсталляции, знакомые даже неискушенному зрителю. Возникает провокационный вопрос: где заканчивается еда и начинается искусство?
В плизерной части мы демонстрируем упаковку CartOfFun и даем ответ: «Просто чипсы. Просто шедевр». Эффект абсурда усиливается дополнительными ироничными утверждениями:
1. Теперь на 0% больше воздуха!
2. Содержит 100% отсутствующих искусственных добавок!
3. Чипсы, которые не нуждаются в рекламе… но вот она.
4. Эксклюзивно доступны всем и каждому.
5. Вдохновляют 9 из 10 вымышленных экспертов.
Ироничный подход к самопозиционированию подчеркивает уникальное отношение бренда к себе и окружающему миру. CartOfFun – это больше, чем просто снек; это культурный феномен, способный одновременно развлечь и заставить задуматься. Бренд призывает не относиться ко всему слишком серьезно, демонстрируя, что порой лучший способ самовыражения – это юмор и легкая ирония.
Мы разработали полный комплект рекламных материалов для разных каналов коммуникации: от наружной рекламы до digital-форматов. Все элементы универсальны и подходят как для социальных сетей, так и для организации мероприятий и участия в выставках, обеспечивая единое визуальное оформление бренда CartOfFun.
Команда:
Семён Шатыло — креативный директор,
Галина Евдокимова — директор по вербальным коммуникациям,
Олег Ан — креатор,
Александра Щит — арт-директор,
Андрей Анисимов — арт-директор,
Алина Васильева — дизайнер,
Мария Гельдт — стратег,
Никита Потапов — руководитель проекта,
Александра Иванова — директор группы по работе с клиентами,
Александра Руманова — пиар-менеджер.
