DS1 провели ребрендинг Candice

Кэндис — молодая команда любителей сладкого, производящая вкуснейшие низкокалорийные десерты без сахара в баночке для тех, кто заботится о своем здоровье. Бренд решил провести ребрендинг, поскольку нынешняя упаковка не отражала суть, уникальность продукта и удовольствие, получаемое от десерта. Целью было выделить бренд среди конкурентов, подчеркнув вкус, эстетику и гедонизм. Электронная коммерция стала ключевым каналом реализации продукции.

Как правило, бренды в нише низкокалорийных десертов делают акцент на функциональности и пользе. В случае с Candice было принято решение сделать акцент на вкусе, эстетике и гедонизме. Это близко аудитории, которая следит за собой, но вместе с тем не готова жертвовать вкусом и удовольствием от жизни.

Ключевым каналом продаж стал e-commerce: «Самокат» и Ozon. Дизайн упаковки должен был цеплять взгляд и пробуждать желание попробовать десерт: у потенциального потребителя нет возможности подержать его в руках.

Вся система дизайна подчеркивает вкус и особенность каждой единицы продукта. В классических десертах (Прага, Сметанник) используются более традиционная цветовая гамма и мягкость. В чизкейках (Манго - Маракуйя, Нью-Йорк, Три шоколада) - яркие цвета и четкие паттерны.