CartOfFun: создание нового бренда чипсов
Клиент: Компания Inzare, ООО «Чеченские минеральные воды» — крупнейший чеченский производитель безалкогольных напитков и продуктов питания.
Индустрия: Безалкогольные напитки и снеки
Контекст: Компания существует на рынке с 2007 года. Ассортимент включает воды, соки, нектары, лимонады и энергетики. Недавно компания решила расширить линейку продуктов и запустить собственный бренд чипсов.
Задача: В условиях высокой конкуренции на рынке снеков и чипсов разработать уникальное позиционирование и дизайн, которые помогут новому бренду чипсов выделиться и стать лидером продаж.
Что мы сделали:
-Провели исследование рынка снеков и чипсов.
-Разработали позиционирование и платформу бренда.
-Придумали название и дизайн упаковки.
-Провели тестирование среди целевой аудитории.
-Разработали креативную концепцию для вывода бренда на рынок.
Как мы решили задачу:
Анализ рынка: Изучили конкурентов и тренды, чтобы найти уникальные точки отличия.
Понимание аудитории: Исследовали предпочтения и поведение целевой аудитории. Выяснили, что ирония и постирония сейчас на пике популярности как способ снятия стресса.
Концепция бренда: Разработали концепцию «Иронично-сюрреалистичная картошка». Это позволило создать бренд, который ломает стереотипы и привлекает внимание.
Название и дизайн: Название бренда — CartOfFun. Простое и ироничное, оно отражает суть бренда — веселье и нестандартный подход к привычному продукту.
Дизайн упаковки яркий и необычный, наполненный сюрреалистическими элементами.
Тестирование: Провели экспресс-тестирование среди целевой аудитории для оценки реакции на продукт и корректировки концепции.
Креативная концепция: Разработали яркую маркетинговую стратегию для вывода бренда на рынок, используя юмор и нестандартный подход.
Результат: Бренд CartOfFun стал ярким и запоминающимся на фоне множества других брендов чипсов. Ироничный и креативный подход помог выделиться и привлечь внимание потребителей, что способствует быстрому завоеванию лидирующих позиций на рынке.
Рынок снеков характеризуется высокой конкуренцией, особенно в сегменте чипсов. Даже при ограниченном бюджете важно правильно выстроить стратегию и коммуникацию, чтобы выделиться среди крупных брендов.
Ключевая задача заключалась в поиске новой формы рассказа об основных атрибутах чипсов (вкус, дизайн упаковки) и разработке современного языка маркетинга, понятного широкой аудитории.
Исследование целевой аудитории показало, что поколение Y и Z объединяет интернет-культура мемов. Они чаще всего едят чипсы при просмотре YouTube-видео с ироничными шутками.
Изучив тренды в юморе, мы выяснили, что на пике популярности ирония и постирония — ответ на современный стресс. Чипсы воспринимаются как способ перезагрузиться. Так возник концепт «Иронично-сюрреалистичная картошка».
Отказавшись от банального юмора и посредственных решений, мы создали название CartOfFun. После изучения сотен мемов и тестирования среди целевой аудитории появилось это простое, но ёмкое название: Картофан — тележка радости и удовольствия.
После разработки концепции мы приступили к воплощению постироничных идей в дизайне. Рассматривались различные варианты: стикеры, сленговые тексты, мемы, 3D-картошка. Однако главной задачей стало создание решения, которое не устареет и станет настоящим современным искусством в категории снеков.
Мы обратились к стимпанковской стилистике, дополнив каждую иллюстрацию абсурдными и удивительными деталями. Современный логотип получил заметную ретро-деталь в виде орнамента в стиле рококо. Для каждого вкуса созданы уникальные герои: зелень в человеческом облике, краб-джентльмен в котелке, безумный шляпник, передающий слово “соль” азбукой Морзе. В будущем появятся новые вкусы и запоминающиеся иллюстрации.
CartOfFun от Inzare — это не просто продукт, а оригинальное произведение искусства. Ироничный, яркий бренд, ломающий стереотипы и переворачивающий всё с ног на голову. В основе — натуральные ингредиенты, отборный картофель и авторский подход к классическим вкусам.
Завершающим элементом стала креативная концепция, которая помогла донести все заложенные в бренд идеи и закрепить его статус как настоящего современного искусства в категории снеков.
Команда:
Анастасия Третьякова — исполнительный креативный директор,
Алексей Фадеев — креативный директор,
Фархад Кучкаров — директор по стратегии,
Галина Евдокимова — директор направления вербальных коммуникаций,
Елена Надеина — арт-директор,
Ксения Титова— дизайнер,
Роман Беляев— дизайнер,
Юлия Львовская — дизайнер,
Стас Неретин — дизайнер,
Анна Комлева — дизайнер,
Светлана Коротких — дизайнер,
Елена Ратнер — дизайнер,
Матвей Рогов — motion-дизайнер,
Рустам Файзрахманов — препресс,
Александр Жегулов — копирайтер,
Мария Гельдт — стратег,
Дарья Суслова-Огненная — стратег,
Никита Потапов — руководитель проекта,
Александра Иванова — директор группы по работе с клиентами.
Алексей Андреев — управляющий партнёр,
Анна Луканина — управляющий партнёр,
Анна Калиничева — коммерческий директор,
Дарья Соболянова — директор по развитию бизнеса,
Александра Руманова — пиар-менеджер.
