CartOfFun: создание нового бренда чипсов

Клиент: Компания Inzare, ООО «Чеченские минеральные воды» — крупнейший чеченский производитель безалкогольных напитков и продуктов питания.

Индустрия: Безалкогольные напитки и снеки

Контекст: Компания существует на рынке с 2007 года. Ассортимент включает воды, соки, нектары, лимонады и энергетики. Недавно компания решила расширить линейку продуктов и запустить собственный бренд чипсов.

Задача: В условиях высокой конкуренции на рынке снеков и чипсов разработать уникальное позиционирование и дизайн, которые помогут новому бренду чипсов выделиться и стать лидером продаж.

Что мы сделали:

-Провели исследование рынка снеков и чипсов.


-Разработали позиционирование и платформу бренда.


-Придумали название и дизайн упаковки.


-Провели тестирование среди целевой аудитории.


-Разработали креативную концепцию для вывода бренда на рынок.


Как мы решили задачу:

Анализ рынка: Изучили конкурентов и тренды, чтобы найти уникальные точки отличия.


Понимание аудитории: Исследовали предпочтения и поведение целевой аудитории. Выяснили, что ирония и постирония сейчас на пике популярности как способ снятия стресса.


Концепция бренда: Разработали концепцию «Иронично-сюрреалистичная картошка». Это позволило создать бренд, который ломает стереотипы и привлекает внимание.


Название и дизайн: Название бренда — CartOfFun. Простое и ироничное, оно отражает суть бренда — веселье и нестандартный подход к привычному продукту.

Дизайн упаковки яркий и необычный, наполненный сюрреалистическими элементами.

Тестирование: Провели экспресс-тестирование среди целевой аудитории для оценки реакции на продукт и корректировки концепции.

Креативная концепция: Разработали яркую маркетинговую стратегию для вывода бренда на рынок, используя юмор и нестандартный подход.

Результат: Бренд CartOfFun стал ярким и запоминающимся на фоне множества других брендов чипсов. Ироничный и креативный подход помог выделиться и привлечь внимание потребителей, что способствует быстрому завоеванию лидирующих позиций на рынке.

Рынок снеков характеризуется высокой конкуренцией, особенно в сегменте чипсов. Даже при ограниченном бюджете важно правильно выстроить стратегию и коммуникацию, чтобы выделиться среди крупных брендов.

Ключевая задача заключалась в поиске новой формы рассказа об основных атрибутах чипсов (вкус, дизайн упаковки) и разработке современного языка маркетинга, понятного широкой аудитории.

Исследование целевой аудитории показало, что поколение Y и Z объединяет интернет-культура мемов. Они чаще всего едят чипсы при просмотре YouTube-видео с ироничными шутками.

Изучив тренды в юморе, мы выяснили, что на пике популярности ирония и постирония — ответ на современный стресс. Чипсы воспринимаются как способ перезагрузиться. Так возник концепт «Иронично-сюрреалистичная картошка».

Отказавшись от банального юмора и посредственных решений, мы создали название CartOfFun. После изучения сотен мемов и тестирования среди целевой аудитории появилось это простое, но ёмкое название: Картофан — тележка радости и удовольствия.

После разработки концепции мы приступили к воплощению постироничных идей в дизайне. Рассматривались различные варианты: стикеры, сленговые тексты, мемы, 3D-картошка. Однако главной задачей стало создание решения, которое не устареет и станет настоящим современным искусством в категории снеков.

Мы обратились к стимпанковской стилистике, дополнив каждую иллюстрацию абсурдными и удивительными деталями. Современный логотип получил заметную ретро-деталь в виде орнамента в стиле рококо. Для каждого вкуса созданы уникальные герои: зелень в человеческом облике, краб-джентльмен в котелке, безумный шляпник, передающий слово “соль” азбукой Морзе. В будущем появятся новые вкусы и запоминающиеся иллюстрации.

CartOfFun от Inzare — это не просто продукт, а оригинальное произведение искусства. Ироничный, яркий бренд, ломающий стереотипы и переворачивающий всё с ног на голову. В основе — натуральные ингредиенты, отборный картофель и авторский подход к классическим вкусам.

Завершающим элементом стала креативная концепция, которая помогла донести все заложенные в бренд идеи и закрепить его статус как настоящего современного искусства в категории снеков.

Команда:

Анастасия Третьякова — исполнительный креативный директор,

Алексей Фадеев — креативный директор,

Фархад Кучкаров — директор по стратегии,

Галина Евдокимова — директор направления вербальных коммуникаций,

Елена Надеина — арт-директор,

Ксения Титова— дизайнер,

Роман Беляев— дизайнер,

Юлия Львовская — дизайнер,

Стас Неретин — дизайнер,

Анна Комлева — дизайнер,

Светлана Коротких — дизайнер,

Елена Ратнер — дизайнер,

Матвей Рогов — motion-дизайнер,

Рустам Файзрахманов — препресс,

Александр Жегулов — копирайтер,

Мария Гельдт — стратег,

Дарья Суслова-Огненная — стратег,

Никита Потапов — руководитель проекта,

Александра Иванова — директор группы по работе с клиентами.

Алексей Андреев — управляющий партнёр,

Анна Луканина — управляющий партнёр,

Анна Калиничева — коммерческий директор,

Дарья Соболянова — директор по развитию бизнеса,

Александра Руманова — пиар-менеджер.