Zveno group: создание бренда на рынке полимеров
Клиент: ООО «ПолимерАльянс».
Индустрия: Химическая промышленность.
Контекст:
«ПолимерАльянс» — российский производитель полимерных компаундов (термоэластопластов / TPE-компаундов), используемых в производстве резино-технических изделий и комплектующих для различных отраслей промышленности.
Отсутствие профессионального брендинга создавало серьезные препятствия для развития компании: затрудняло вывод на рынок новых высокотехнологичных продуктов, негативно влияло на общий имидж организации и осложняло участие в профессиональных мероприятиях.
Задача:
Создать новую торговую марку с качественным брендингом для последующего поэтапного перехода к её развитию и использованию как основного бренда компании.
Решение:
В ходе работы мы разработали сильный бренд производителя химического сырья, уделив особое внимание созданию целостного образа, отражающего ключевые ценности компании и подчёркивающего её уникальность на рынке.
Проанализировав рынок химического производства и учитывая стремление клиента к масштабированию, мы создали модель, где центральным элементом стало комплексное стратегическое партнёрство.
Результат:
ZVENO GROUP — это обновлённый подход к деятельности крупного производителя полимерных компаундов. Разработанное название закрепляет за собой позиционирование надёжного партнёра и неотъемлемого звена в цепочке взаимодействий на всех этапах сотрудничества.
Новый бренд объединяет все ключевые направления бизнеса: от инновационных сервисов и передовых технологий до исследовательского отдела (R&D), кадрового развития (HR) и производства высококачественной продукции. Для каждого суббренда разработана уникальная айдентика, которая одновременно подчёркивает индивидуальность направления и сохраняет общую философию бренда.
Работа с агентством Depot прошла в дружеской и продуктивной атмосфере. Несмотря на нишевость отрасли, ребята быстро погрузились в специфику продукта и производства. Было здорово обменяться знаниями с людьми из абсолютно другой сферы, сравнить подходы, где-то поспорить, но в итоге прийти к общему знаменателю. Depot дали нам возможность посмотреть на наши бизнес-процессы под другим углом, о котором мы даже не могли представить.
Сейчас мы находимся в процессе ребрендинга, можно сказать что компания «оживилась» изнутри. Появились новые горизонты и возможности, а также простор для творчества и новых идей, повысился интерес к работе у молодого поколения. Конечно, такие изменения не проходят моментально, но главное что сотрудники увидели реальную возможность для роста и готовы меняться вместе с компанией.
Стенд на Рупластике привлек много внимания благодаря уникальному дизайну и оригинальности. Многие люди удивлялись, что мы российская компания, а не зарубежная. За раздаткой в новом дизайне люди подходили специально, даже те кто не имели отношения к нашему бизнесу. В общем, дизайн привлек много внимания: «Тут все ходят с вашими красивыми пакетами, мы тоже хотим», «Дайте нам пожалуйста вашего зайчика» и тд. Объективно, мы выгодно выделились на фоне конкурентов, по креативу были на уровне топовых участников выставки. Когда мы вели диалог с гостями в соответсвии с корпоративными ценностями, разработанными Depot, у слушателей появлялся неподдельный интерес узнать о нас больше.
Позитивный отклик от индустрии несомненно вдохновляет. Нам еще многое предстоит, но главное, что у нас есть намеченный курс, созданный совместно Depot по которому мы будем двигаться вперед.
- Мария Иванова, бренд-менеджер «ПолимерАльянс»
