Лебедяньмолоко: ребрендинг производителя молочных продуктов

Depot branding agency

· 02 июл. 2025 · 80

Клиент:

ООО «ЛебедяньМолоко»

Контекст:

Уже более века компания «ЛебедяньМолоко» радует своих покупателей высококачественной молочной продукцией. Секрет популярности бренда кроется в использовании натуральных ингредиентов, экологически чистого сырья и отсутствии консервантов и сухого молока. Эти принципы на протяжении многих десятилетий делают продукцию любимой для сотен тысяч потребителей.

Однако время диктует свои условия. Компания продолжает развиваться: расширяет ассортимент продукции и модернизирует производство. В связи с этим стало очевидно, что прежний дизайн упаковки больше не соответствует современным представлениям о бренде и не отражает его актуальные ценности. Пришло время обновить визуальное оформление, чтобы оно более точно передавало высокое качество и натуральность продукции, а также соответствовало ожиданиям современной аудитории.

Предпосылки:

Руководство компании поставило перед собой амбициозную цель — расширить присутствие продукции на федеральном рынке. Стало очевидно, что недостаточно просто обновить дизайн упаковки. Требовалась глубокая трансформация бренда, способная вдохнуть в него новую жизнь. Основной задачей стало создание визуального образа, который бы привлёк внимание молодой аудитории, подчеркнул богатую историю компании и выделил «ЛебедяньМолоко» среди множества конкурентов на полках магазинов по всей стране.

Задача:

Перед нами стояла масштабная и вдохновляющая задача: обновить дизайн упаковки для всего ассортимента продукции, сохранив при этом историческую связь с многолетним культурным наследием бренда. Необходимо было подчеркнуть и усилить ключевые ценности — натуральность, стабильность, уважение к традициям и стремление к постоянному совершенствованию. Конечный результат должен был не только привлечь внимание, но и повысить лояльность существующих покупателей, а также открыть двери для привлечения новых.

Решение:

Работа над проектом началась с проведения глубокого анализа. Наши стратеги выполнили детальный аудит конкурентной среды и изучили ожидания потребителей от молочных брендов. Они погрузились в историю компании, исследовали современные тренды в данном сегменте и определили ключевые потребности современных покупателей.

Главный инсайт, который был выявлен, заключался в том, что потребители испытывают высокую степень тревожности при выборе молочной продукции. Это связано с важностью качества и безопасности в категории, где даже незначительные изменения могут вызвать недоверие. Стабильность продукта стала понятием, выходящим за рамки простого сохранения традиций.

На основе этого инсайта были сформулированы основные принципы бренда:

1. Сохранение традиций с постоянным стремлением к совершенствованию;

2. Поддержание базовых ценностей, высочайшего качества продукции и безопасности;

3. Полная прозрачность всех производственных процессов как залог доверия;

4. Подтверждение заявленных принципов конкретными действиями.

В дальнейшем эти принципы трансформировались в ключевые клеймы на упаковке в виде списка гарантий. Это подчёркивает готовность бренда открыто заявлять о своих обязательствах.

На основе разработанной стратегии появилось новое позиционирование — «Верность на деле». Оно демонстрирует, что стабильность достигается через соблюдение традиций и стремление к совершенствованию.

Вооружившись новым позиционированием, мы перешли к этапу разработки дизайна. Обновление упаковки представляло серьёзный вызов. Мы создали дизайн для более чем 40 SKU, адаптировав его под различные форм-факторы. Каждая категория получила уникальные цветовые решения.

Особое внимание уделили обновлению маскота бренда — Лебедя. Этот символ был дополнен образом пары лебедей, что усилило ассоциации с верностью и стабильностью. Прорабатывался взгляд лебедей, чтобы передать баланс профессионализма и открытости.

Для усиления восприятия качества мы добавили элементы функциональности: уникальные иконки и клеймы, подчёркивающие особенности продукции. Это усилило доверие покупателей.

Над проектом работала команда профессионалов, объединившая дизайнеров, стратегов и копирайтеров. Работа преобразила упаковку и придала бренду новый импульс для выхода на федеральный рынок.

Результат:

Уже сегодня обновлённая продукция «ЛебедяньМолоко» доступна на полках магазинов по всей стране. Бренд успешно реализовал выход на федеральный рынок, значительно укрепив свои позиции среди конкурентов.

Новый дизайн оказался не просто эстетически привлекательным, но и глубоко символичным, став истинным отражением философии компании. Он нашёл отклик в сердцах как новых, так и постоянных покупателей, усилив их доверие и лояльность.

Благодаря обновлённому внешнему виду и чёткой коммуникации ключевых ценностей бренда, «ЛебедяньМолоко» выделилось на фоне других производителей молочной продукции, заняв достойное место в сознании потребителей.