Voyage: нейминг и дизайн-система СТМ SPAR
Клиент: SPAR
Контекст: Сеть SPAR активно развивает собственные торговые марки, уделяя особое внимание сегменту премиальных продуктов. Ключевая цель — создание единой премиальной линейки, объединяющей как импортные, так и отборные локальные товары под общим визуальным стилем. В условиях насыщенного рынка требовалось не только подчеркнуть высокое качество продукции, но и создать уникальный образ, выделяющийся среди конкурентов.
Задача: Разработка нейминга и дизайна для новой СТМ импортных продуктов. Необходимо было передать ощущение эксклюзивности и премиальности, обеспечив при этом возможность масштабирования на широкий ассортимент.
Решение: Проект стартовал с проведения визуального аудита и изучения лучших международных и локальных практик в сегменте премиальных СТМ. Это позволило определить эффективные подходы к представлению продукции на полке и разработать стратегию, сочетающую сдержанную эстетику с высокой узнаваемостью.
Для линейки высококачественных продуктов со всего мира было выбрано универсальное название Voyage, которое создает атмосферу путешествий и подчеркивает главное преимущество бренда — коллекцию вкусов со всех уголков планеты.
В основу визуальной системы легли чистая композиция, утонченная цветовая палитра и выразительные типографические решения. Характерной чертой стало каллиграфическое исполнение клейма Premium Product, добавляющее упаковке элегантности и подчеркивающее премиальность.
Лаконичный дизайн фудзоны акцентирует внимание на самом продукте, избегая излишней детализации. На каждой упаковке размещены специальные клеймы в форме почтовых марок, указывающие на страну производства и поддерживающие концепцию путешествий и открытий, что подчеркивает аутентичность продукции.
Визуальная система обладает гибкостью для применения на различных форматах упаковки и подходит как для импортной, так и для локальной продукции, сохраняя целостность и узнаваемость.
