Формула отличного зрения от LINII: ритейл-концепция для сети оптик 3Z

Группа компаний 3Z — это крупнейшая федеральная сеть клиник прогрессивной офтальмологии и салонов оптики. Она включает 5 хирургических филиалов в Москве, Краснодаре, Ессентуках, Перми, Махачкале, а также 29 диагностических центров и 34 салона оптики в 9 регионах России. С момента своего основания в начале 2000-х годов 3Z успешно функционирует и активно работает над улучшением качества своих услуг, стремясь расширить своё присутствие на рынке. Основная цель компании заключается в создании уникального опыта для клиентов — от диагностики до лечения. В ближайших планах — открытие новых центров и оптик в крупных городах, таких как Москва и Санкт-Петербург.

Для реализации этих амбициозных планов руководство сети обратилось к агентству LINII с просьбой разработать новую ритейл-концепцию для своих салонов.

«Флагманский салон оптики 3Z в ТЦ «Европейский» выступает как отдельный канал коммуникации с клиентом, предлагая выбор качественных очков и контактных линз. А также дает нам возможность рассказывать об услугах клиники и Прогрессивной офтальмологии 3Z. Большое внимание уделяется трансляции медицинской экспертизы бренда и современным технологиям восстановления зрения», — комментирует Юлия Загуменнова, директор федеральной сети оптик 3Z.

В этой сфере всё основано на высокоточных технологиях. Цифры и формулы используются для определения остроты зрения, вычисления необходимой кривизны линз, лазерной коррекции зрения и микрохирургии глаза. Математическая точность становится основой концепции. Существующий визуальный стиль 3Z был адаптирован дизайн-командой LINII с учётом задач бренда.

Идея «Формулы отличного зрения» легла в основу нового визуального стиля: точный научный подход отражается в фирменной «формульной» графике, построении макетов и фотостиле. Важным элементом узнаваемости стало использование фиолетового цвета, который выделяет компанию на фоне конкурентов. Фирменный градиент включает два фиксированных варианта баланса тепло-розового и фиолетового цветов.

Паттерн стал визуальным продолжением метафоры математичности и научности бренда. В нём абстрактно отображены элементы, отсылающие к офтальмологической графике из тестов и формул. Новый дизайн с акцентом на пиктограммы помогает клиентам легко ориентироваться в услугах благодаря своей простоте и интуитивной понятности.

В дизайне офтальмологических центров ритейл-специалисты LINII применили инновационные решения. Дизайнерские светильники в виде иконок подчёркивают научный подход компании и повторяют айдентику бренда, создавая преемственность.

При проектировании салонов было важно одновременно отразить научный подход и создать атмосферу дружелюбия за счёт интеграции ярких элементов.

Детали интерьера чётко структурированы: чистый светлый фон служит белым листом для формул и символов. Геометрия отражена как в плоскостях мебели, так и в объемах форм. Использование тёплых материалов, таких как дерево, создаёт гармоничную атмосферу уюта и защищённости для клиентов.

Каждый элемент торгового оборудования продуман до мелочей: разработанная индивидуально мебель удобна для торговой выкладки и легко адаптируется под нужды пространства. Особое внимание уделено визуальной идентичности — формы мебели отсылают к фирменной графике бренда.

В акцентных зонах применяется цветовое выделение фирменным фиолетовым цветом: кабинет диагностики, касса и вип-витрина становятся яркими акцентами пространства. Зонирование является важным элементом проектирования центров 3Z. Основные зоны включают:

- Медицинские очки: пространство разделено на категории медицинских очков и солнцезащитных оправ.
- Кабинет диагностики: спокойное оформление диагностической зоны помогает снизить чувство тревоги у пациента.
- Сервисные зоны: кассовые узлы и зоны ожидания повышают уровень сервиса.

Кабинет диагностики выполнен в дизайне, который намеренно отличается от остального пространства. Снаружи он выглядит как яркая капсула фирменного фиолетового цвета; внутри же создается ощущение уюта и спокойствия — это позволяет посетителю расслабиться без ассоциаций с типичным медицинским кабинетом.

Команда: Полина Васильева — директор по стратегии; Ангелина Сорокина — стратег-аналитик; Катя Колотилова — креативный директор по ритейл-дизайну; Марина Харисова — главный архитектор-дизайнер; Ксения Сапожкова — ритейл-дизайнер; Николай Дёмин — арт-директор;  Елизавета Филиппова — дизайнер; Адель Водолазова — дизайнер кейса; Мария Егорова — руководитель проекта; Михаил Бравый — фото и видео.