Бренд с итальянским позиционированием для СТМ-линейки сети «Магнит»

СТМ позволяют ритейлеру увеличить лояльную аудиторию и усилить портфель брендов, становясь одним из основных FMCG-трендов. Вывести на рынок СТМ для пасты в high-middle сегменте — такую задачу АО «Тандер» (сеть «Магнит») поставили на тендере среди ведущих креативных и стратегических агентств России. На потребительском тестировании победила концепция от DS1 branding. На данный момент бренд успешно конкурирует с товарами вне сегмента СТМ, такими как Barilla.

3dcd59b567c.jpeg
ceeb04ee6fc.jpeg


Для внедрения новой линейки ритейлер закупил итальянское оборудование, обеспечив высокое качество. Аналитика DS1 показала, что понятной и близкой россиянам частью культурного кода итальянцев является ценность семьи — это и стало основой позиционирования. Центральным образом стала семья, собравшаяся за столом с фирменными блюдами гостеприимной «итальянской мамы».

Визуальный язык, построенный на этом образе в стиле альбомной фотографии, сдержанном темном монохроме и аппетитной фуд-зоне, легко адаптируется к другим продуктовым сегментам. Нейминг «Gusto di Roma» формирует ассоциацию с солнечным Римом и также не привязан исключительно к пасте. В пул работ также вошла разработка основного элемента коммуникационной стратегии — Key Visual.

a894cd8f2bf.jpeg
a9f17043f45.jpeg

Благодаря понятному и близкому целевой аудитории позиционированию, бренд продолжает расти и расширять ассортиментную матрицу и даже вдохновляет другие торговые сети на создание собственных псевдоитальянских СТМ.

8623dcf33b0.jpeg
79f9d05a63d.png
Проект опубликован пользователем. Чтобы поделиться своим проектом, написать новость или статью нажмите кнопку «Стать автором»

Интересные материалы

24 сен. 2019
1571 8

POP PORN

#проекты