Новый взгляд на бренд офтальмологической клиники

«Буква О» — преемник офтальмологической клиники «Виста». Компания решила расширять присутствие и открывать филиалы под новым брендом. Мы разработали название и айдентику, которая отлично подчеркивает продуктовую составляющую, основанную на применении самых современных технологий и оборудования.

Офтальмология — одна из наиболее динамично развивающихся областей современной мировой медицины. По данным Росстата, в последние годы рынок платных медицинских услуг растет. При этом, на московском рынке не так много мест, которые готовы предложить полный спектр услуг в данном направлении. Новая клиника как раз рассчитана на закрытие полного круга офтальмологических сервисов.Если раньше клиентами таких клиник были только возрастные пациенты, то в последнее время сильно возросло количество обращений людей до 40 лет. Клиникам приходится искать общий язык с новым поколением, тогда как большинство брендов не успевают за изменением аудитории и остаются достаточно консервативными. Наш анализ показал, что на рынке превалирует два направления: клиники с названием по имени врача-основателя (категорийный прием, повсеместно используемый во всей частной медицине) и названия, построенные вокруг понятия «зрение». Минусом обоих подходов является высокая схожесть: из-за одинаковых приемов и похожих слов в названиях клиники слабо выделяются на фоне друг друга, что напрямую влияет на силу бренда. С учетом того, что клиенты обращаются в подобные медицинские организации достаточно редко, нельзя недооценивать потенциал запоминаемости бренда.

Решение

Нами было предложено название «Буква О». В нем содержится сразу несколько ассоциативных отсылок к офтальмологии: о — первая буква в слове «офтальмология», о — это глаз, буквы — это один из инструментов проверки зрения (таблица Сивцева). В совокупности название отсылает к деятельности клиники напрямую, не называя все поверхностные слова и образы. Благодаря этому оно оригинальное, хорошо выделяется и запоминается. А еще — это отличный базис для развития индивидуального вербального языка.В айдентике мы также отступили от категорийных синих и голубых цветов в пользу оригинальности. Мягкая цветовая палитра комфортна для глаз и выгодно отличается от конкурентов. Чаще всего в логотипах офтальмологических клиник используется глаз, но в айдентике «Буква О» за основу взят сам процесс улучшения зрения: через переход от размытого края фигуры к четкому. У пациентов с проблемами зрения изображение может быть смазанным, а после лечения в клинике всё приходит в норму. Во всей фирменной графике используется форма круга — она продиктована названием, в частности формой буквы «О».Учитывая особенности потребления офтальмологических услуг, для бренда нет необходимости четкой привязки к глазам как таковым (в названии и/или айдентике) — напротив, такой подход делает бренд сливающимся с общей массой. «Буква О» же деликатно нарушает категорийные устои из-за чего выгодно выделяется.

Результат

Получившийся бренд выглядит намного современнее конкурентного окружения и отлично подчеркивает продуктовую составляющую, основанную на применении самых современных технологий и оборудования. По общему настроению бренд ближе к приятным косметологическим процедурам, нежели к пугающим медицинским манипуляциям, подчеркивая человечный подход и высокий уровень сервиса в клинике.