Айдентика для кондитера
За дизайн-проектом обратилась кондитер - мастер пряников и тортов.
Ее любовь - пряники ручной работы, пожелания по перспективе роста - увеличить число корпоративных заказов, но сохранить частных клиентов, т.к. они позволяют творчески реализовываться - решать интересные задачи.
Санкт-Петербург, 2024
Целевая аудитория:
в 90% - женщины 25-45 лет, чаще сотрудники найма, семейные, многие с детьми. Независимо от того корпоративный заказ или частный.
Задача:
разработать логотип, фирменный стиль.
У Ирины очень по домашнему уютный и теплый, такое же впечатление создает и сама девушка. Поэтому фирменный стиль должен отражать рукотворную работу, возможно, содержать небольшую небрежность - этот элемент было решено внести через рукописные шрифты и иллюстрацию - фирменного персонажа, который так же можно будет воспроизводить на пряниках.
Среди пожеланий глубокие сложные цвета, создающие уют. Иллюстрация персонажа в акварельной технике. Исходя из названия бренда “sweet fairy” (пер. “сладкая фея”) в пожеланиях было внести атрибутику фей - крылышки.
Изучив конкурентов, целевую аудиторию оказалось, что все пожелания можем учесть и это будет отвечать заданным параметрам.
Логотип
Для логотипа подобрали два вида шрифта похожих на рукописные - более простой для названия, чтоб легко считывалось, хорошо пропечатывалось штампом и дескриптор на кириллице более динамичным. Не смотря на то, что оба шрифта достаточно яркие сами по себе и имеют отсылки к рукописным они хорошо сочетаются и не спорят благодаря балансу.
В логотип внесена атрибутика фей - крылышки и буква “i” в форме волшебной палочки.
Маскот
Сначала рассматривались варианты фей в человеческом виде, но когда заказчица сказала о любви к животным и что ее фирменные пряники - с котами, сошлись на мнении, что фея должна быть кошкой. Важно, чтоб иллюстрация была оригинальной - это позволит закрепить образ бренда. Стилистика - акварельная иллюстрация - пожелание заказчицы.
Мы создали маскота в формате милой акварельной иллюстрации, с небольшими атрибутами праздника и фей, легко воспроизводимый, для создания фирменных пряников.
Фирменный стиль
Как и остальные элементы дизайна фирменный стиль, цветовая гамма сложились из пожеланий заказчицы и отлично решает все важные задачи.
В основу легли зеленый, серо-синий, пыльно-розовый.
В качестве фирменных элементов использованы паттерн в виде полоски, плашка-рамка под логотип и обводка важных моментов, напоминающая как обводим важное в записях ручкой.
В качестве носителей были разработаны напоминание по хранению пряников.
Мы решили их сделать в формате милой открытки, такую не хочется выкидывать и она может использовать в качестве закладки для книги, например. Напоминалка в двух цветах по видам пряников - с коричневой рамкой для имбирных и с серо-синей для сливочных.
Разработана универсальная открытка “с праздником”, наклейка-напоминание “поставь меня в холодильник”, штамп для брендирования упаковки.
Для коробки с тортами и пряниками придумали оборачивать бумажной лентой-этикеткой и брендировать штампом с напоминанием о сроке годности. Дата изготовления будет прописываться в ручную.
Дизайн имеет отсылки к трендам 15-16 годов к сканди эстетике и рукотворным элементам - это привлечет именно нужную целевую группу по возрасту и полу и интересам.
