«Путь Игры»: ребрендинг школы развития личности

«Путь Игры» – цикл тренингов, направленных на развитие творческого потенциала, выражение себя и развитие личности через игровые подходы и методики. Программа включает в себя онлайн и офлайн тренинги, театральные курсы, совместные путешествия.

Клиент обратился к нам с комплексной задачей: упорядочить архитектуру бренда, заложить возможности для масштабирования бизнеса и развития новых направлений, вывести на первый план персоны экспертов школы. 

Мы стартовали со стратегии: провели первичные исследования и воркшоп с командой клиента, помогли разобраться в архитектуре бренда, выделили 4 направления: онлайн-проекты, офлайн-тренинги, бизнес-направление и материнский бренд «Путь Игры». За этим последовала разработка платформы бренда, в основу которой легла идея о том, что реальность нужно творить самому. Отсюда родилась и метафора – торус, символизирующий цикличность жизни и энергии, путь получения новой информации. Все эти смыслы нашли отражение в коммуникационной стратегии, разработанной для «Путь Игры».

В ходе проекта клиент принял решение поменять название со «Школа Игры» на «Путь Игры», так как понял, что бизнесу тесно в рамках изначального названия. 

В качестве метафоры логотипа мы выбрали эффект Прандтля-Глоерта: когда объект превышает скорость звука, вокруг него возникает конусовидное облако конденсата. Ведь чтобы выйти на новый уровень, иногда нужно преодолеть сопротивление. Знак символизирует тот момент трансформации и заряд энергии, который участники получают на тренингах.

Фирменные цвета подобрали в соответствии с новой архитектурой бренда, а шрифт дополнили необычными глифами. 

В рамках проекта мы провели фотосессию и сгенерировали изображения для коммуникаций, а также передали клиенту промпты для дальнейшей самостоятельной генерации. Дизайн мерча тоже получился загадочным и ярким. 

Финальным этапом работы стал удобный в использовании брендбук со всеми стилеобразующими элементами. Сайт, созданный на базе обновленного фирменного стиля уже работает. Клиент остался очень доволен результатом, а мы считаем, что это один из самых стильных и необычных проектов года.