Импульс развития: переизобретение бренда работодателя Магнит OMNI
Магнит OMNI — бизнес-группа «Магнита», которая создаёт единый омниканальный опыт для клиентов, соединяет онлайн и офлайн и делает покупки удобнее и доступнее для миллионов людей. Магнит работает в более чем 4000 населённых пунктов и ежедневно обслуживает свыше 18 миллионов покупателей. Вертикаль Магнит OMNI включает в себя программу лояльности «Магнит Плюс», доставку «Магнит Фудтех», маркетплейс «Магнит Маркет» и приложение «Магнит: акции и доставка».
По мере роста и постоянного расширения штата в Магнит OMNI стала формироваться потребность в создании с нуля собственного бренда работодателя и проработке EVP. Нетворкинг и личные бренды топ-менеджеров уже не справлялись с задачей привлечения новых сотрудников, требовалось, чтобы кандидаты приходили в компанию проактивно. При этом необходимо было нацелить коммуникации и образ бренда работодателя на мотивированных высококлассных специалистов, так называемых А-игроков, которые стали бы основой для поступательного роста кадрового потенциала Магнит OMNI.
В то же время компании было нужно сохранить связь с материнским брендом ритейлера «Магнит», но отстроиться от него. А еще соблюсти баланс в HR-коммуникациях между «технологичностью» бренда и привлечением людей разных профилей и профессий.
Для решения этих комплексных объемных задач команда обратилась к агентству исследований и стратегического бренд-консалтинга Signal (part of ONY) за разработкой EVP, а за визуальной айдентикой — к LINII.
Ценностное предложение бренда работодателя (EVP) коллеги из Signal выразили фразой «Импульс развития». Впоследствии она нашла отражение в креативном слогане «переизобретаем ритейл и растём сами».
Гюванч Донмез, Директор Магнит OMNI прокомментировал проект: «Ценностное предложение, разработанное совместно с Signal и LINII, позволило нам «упаковать» нашу культуру в единый бренд, и проще транслировать её, а, значит, привлекать и удерживать сильнейших лидеров».
Следующим шагом была задача для команды LINII: разработать айдентику, которая бы соответствовала этому новому видению и выделялась на фоне конкурентов. Дизайн-команда отразила идею импульса развития в визуальном решении. Так, уверенная графика с градиентами и жирный шрифт передают динамику и энергию.
Логотип был разработан с помощью специалиста по шрифтам и имеет уникальное начертание, дополняющее характер бренда.
Графика, разработанная командой LINII, поддерживает тему постоянного развития и выделяется благодаря насыщенному красному цвету. В случае Магнит OMNI цвет материнского бренда трансформируется в более яркий и смелый, транслируя энергичность и современность. В дополнение к этому, глубокий графитовый цвет выступает фоном, подчеркивающим яркие акценты и добавляющим интеллектуальности в визуальную коммуникацию.
Уникальные иллюстрации выполнены в контрастной чёрно-красной палитре, что дополнительно подчёркивает характер бренда.
Новый визуальный язык демонстрирует амбициозный и динамичный подход к развитию. Он вдохновляет каждого члена команды на новые свершения и достижения.
Фотостиль также соответствует заданной атмосфере: крупные планы уверенных людей освещены красным светом, что не только выделяет айдентику, что не только выделяет айдентику, но и подчёркивает технологичность бренда.
Разработанная айдентика обладает потенциалом к дальнейшему развитию за счёт расширения библиотеки графических форм. Она гибкая, удобная в использовании, и включает различные элементы визуальной и вербальной коммуникации, разделенные на три аудитории: бизнес, IT и широкие массы. Несмотря на это, айдентика остается целостной и единой.
Юлия Плотник, креативный директор LINII прокомментировала проект: «Айдентика — это не просто визуальное оформление, а мощный инструмент формирования доверия и лояльности у сотрудников и кандидатов. Для бренда работодателя важно, чтобы визуальные элементы отражали ценности компании, создавая атмосферу, в которой люди хотят работать и развиваться. Когда айдентика гармонично сочетается с корпоративной культурой, это позволяет усилить позиции бренда на рынке труда и привлечь лучших специалистов.»
В рамках проекта были разработаны детализированный гайдбук, цифровые носители, страница для hh.ru, шаблон презентаций и мерч, которые помогут эффективно реализовать новые стандарты и подходы в нашей работе.
Команда: Полина Васильева — директор по стратегии; Ангелина Сорокина — стратег; Юлия Плотник — креативный директор; Варвара Стрельникова — дизайнер; Софи Вычужанина — дизайнер; Антон Андреев — дизайнер; Наталья Четвёркина — копирайтер; Анатолий Дудко — шрифтовой дизайнер; Анастасия Шибалкина — руководитель проекта.
