Щедрая ярмарка

Красноярский холдинг «Командор» – один из лидеров российской розничной торговли, крупнейший продовольственный ритейлер Восточной Сибири. Компания в своем ассортименте уже имеет торговые марки под собственным брендом в разных категориях. Стояла задача разработать бренд для натуральных и отборных продуктов от сибирских производителей.

При разработке названия команда агентства отталкивалась от ценностей бренда: продукт транслирует качество, натуральность и пользу. Чтобы раскрыть эту тему, было предложено название «Щедрая ярмарка». За счет своего обширного значения оно охватывает разные товарные группы, что позволяет органично расширять ассортимент. Понятие «ярмарки» подчеркивает большой выбор продуктов, «щедрость» рождает ассоциации с великодушием и гостеприимством.

Продуманный дизайн упаковки выделяет товар на полке, центральный элемент на ней отводится продукту, что визуально помогает покупателю с выбором. Финальный этап работы был посвящен разработке гайдбука, где прописано использование элементов дизайна и создание новых продуктов на его основе.