Брендинг для Louis Prima Bar
Клиент:
Louis Prima Bar
Задача:
Разработка логотипа и фирменного стиля для бара
Background
Louis Prima Bar — первый в Минске бар креольской кухни, легендарных напитков, живой музыки и вкусной эстетики Нового Орлеана.
Бар назван в честь Луи Примы — легенды джаза, рок-н-ролла и законодателя стиля жизни XX века. Италоамериканский певец, музыкант, композитор и поэт-песенник, киноактёр — он оказал огромное влияние на американскую и мировую поп-музыку 1930-х и 40-х годах, особенно после успешных выступлений в ночных клубах первоначально своего родного Нового Орлеана, а затем и Нью-Йорка. И вскоре имя Луи Примы было включено в Зал Славы джаза и Зал Славы биг-бэндов. Своей энергией, добрым чувством юмора, элегантностью и яркой харизмой он влюблял каждого в джаз, став душой Нового Орлеана.
В наши дни основатели бара вдохновились шармом музыки и атмосферы исконных вечеринок в Новом Орлеане, поэтому решили воссоздать это ощущение в самом центре культурной жизни и первом элитном микрорайоне Минска – Осмоловке.
Нюансы
Изначально основатели бара пришли к нам с уже готовым планом заведения, продуманным интерьером и фасадом. Оставалось только разработать концепцию логотипа и фирменного стиля, которые бы идеально интегрировались в интерьер бара, став его самой очаровательной частью. Но при этом в действительности дизайнерская задача оказалась еще более интересной: в логотипе и айдентике нельзя было использовать ассоциации с музыкой и какой-либо посуды и барной символики, а также очевидных ассоциаций со сферой.
Что делать? Вдохновляться Новым Орлеаном и изобретать нестандартные решения, например, архитектурный логотип, опьяняющую палитру цветов и айдентику духа самого Нового Орлеана.
Идея
После глубокого анализа барной индустрии, культуры и икон дизайна, мы решили показать дух Нового Орлеана через его архитектуру. Здания, образы, силуэты — все те чарующие черты, которые присущи только новоорлеанскому бару. Другими словами, мы решили взглянуть на городские улицы, бар и вечеринки глазами Луи Примы: что именно он видел, прогуливаясь по вечернему городу в бар на выступление, в каких оттенках и силуэтах.
Архитектурный логотип
Изначально при застройке Нового Орлеана использовались несколько направлений: в основном это ар-деко, арт-нуво, направление «arts and crafts», а некоторые здания до сих пор невозможно причислить ни к одному из стилей. Такое многообразие уникальных форм и вдохновило нас на создание самого архитектурного логотипа в истории, который в буквальном смысле строился по образу и подобию силуэтов культовых зданий Нового Орлеана.
Логотип имеет текстовую форму исполнения, чтобы поддержать название бара. Но при этом каждая буква была обязательным образом адаптирована под силуэт зданий Нового Орлеана. Для этого эффекта были использованы рубленая форма букв, техника засечек с острыми углами, плавная засечка и округлая форма букв.
Читабельность, лаконичность и уникальность архитектуры логотипа открывают огромные возможности для бара к использованию логотипа на носителей фирменного стиля разной текстуры и формата. Основная задача клиента — сделать уникальный логотип без стереотипных элементов бара или музыки — была выполнена безупречно.
Инфраструктура цвета
Чтобы передать вкус новоорлеанской жизни, была построена не просто система, а целая инфраструктура дорогих и терпких цветов. Палитра получилась многогранной по смыслам и ассоциациям, но в тоже время гармонично сочетает оттенки цветов, расставляя акценты.
Основными стилеобразующими цветами айдентики бара стали цвета Cognac и Champagne. Помимо соответствующего названия, данное сочетание ведущих цветов создает визуальную ассоциацию с напитками, мягкой камерностью джазового бара в Новом Орлеане, а также солнечным светом вечернего города, когда жители собираются в баре с лучшей кухней, коктейлями, живой музыкой, интерьером и атмосферой.
Фирменная графика
Основой айдентики бара стали ключевые элементы, характерные экстерьеру и интерьеру зданий Нового Орлеана: образ главного здания Нового Орлеана и узор, вдохновлённый геральдическим орнаментом.
Ключевая иллюстрация — образ культового Дома Лабранша, выполненный в стиле линогравюры. Это здание с воздушными коваными галереями и уникальным узором ограждений из дубовых листьев и желудей, который считается одним из лучших образцов художественной ковки в Новом Орлеане. Еще в конце 18 века в этой части города стало модным украшать дома коваными балконами и галереями. Звезды новоорлеанского джаза проходили мимо этого здания, что стало своего рода символом городской жизни и течения. Изящные металлические конструкции отлично сохранились до наших дней несмотря на жаркий и влажный климат.
Поэтому мы решили, что Дом Лабранша станет отличным примером креольской архитектуры и органично впишется в историко-культурный центр Минска. Что важно, мы не ограничены в вариантах применения иллюстрации, применяя разные сочетания оттенков фирменных цветов. Чем больше текста используется на носителе, тем более легкой становится «тень» здания на визуале. Например, в тех случаях, когда на носителе предполагается использование большого количества текста, допускается применение обводки для иллюстрации.
При выборе ключевого паттерна мы руководствовались логикой и чувством стиля. Интерьер бара уже наполнен разными аутентичными элементами: от старинного рояля до антикварных ламп. Меню сочетает классические коктейли и блюда, приготовленные по традиционным рецептам южных штатов США. В дополнении к этому каждую неделю на сцене бара выступают талантливые музыканты под звуки саксофона и ритмы свинга.
Все это наполняет бар изнутри, формируя целостную картинку бренда Louis Prima. Мы не хотели перегружать фирменный стиль, а наоборот вернуть ту самую легкость Нового Орлеана. Поэтому наиболее удачным решением для паттерна стало использование узора, вдохновленного геральдическим орнаментом, который повсеместно используется в новоорлеанской культуре. Это решение позволило интегрировать графические решения в оживленный интерьер бара, разбавить грубость текстур и структурировать восприятия образа бренда.
Многообразие узоров геральдического орнамента позволило разработать систему паттернов для различных носителей фирменного стиля. Использование оттенков дает ощущение тени и бликов от вечерних лучей солнца, которые причудливым образом играют на фасадах зданий Нового Орлеана. Узоры уникальны и каждый из них подчеркивает текстуру и фактуру материала носителя, усиливает тактильность и глубину восприятия сообщений.
В оформлении каналов коммуникации мы использовали графические визуалы в сочетании с фирменными иллюстрациями и орнаментом, а также фото и видео самого бара. Такая коллаборация облегчает камерный образ интерьера бара и позволяет вести коммуникацию без перекрытия фото- и видеоконтента текстовыми блоками.
Айдентика позволяет создавать уникальные детали интерьера, а также мерч, показывая новоорлеанский стиль бара во всей красе. Каждая деталь интерьера становится эстетическим и культурным феноменом, перенося на улицы Нового Орлеана. Архитектурный логотип часто лаконично размещается внизу основной композиции, становясь своеобразной дверью в мир джаза, лучших блюд и напитков креольской кухни, изысканной атмосферы и вдохновляющей культуры.
