Дары Ордынска
Компания «Дары Ордынска» занимает лидирующее положение среди производителей овощей открытого грунта в Новосибирской области.
Продукция реализовывалась на вес, но в дальнейшей перспективе заказчик планировал открыть новые площадки сбыта, запустив продажу овощей в брендированной упаковке. Для реализации этой цели необходимо разработать маркетинговую стратегию, создать фирменный стиль и запоминающийся дизайн.
Специалисты агентства A.STUDIO провели аналитику продаж, аудитории и рынка. В результате было выявлено, что доля брендированной продукции растет, но рост зависит от формата магазина и региона. По итогам внутреннего анализа компании и оценке возможностей, был составлен бренд-портфель с определением ассортимента в соответствии с ценовыми сегментами. Данную категорию отличает высокая требовательность потребителя к качеству и свежести продуктов. Визуально в дизайне конкурентов прослеживались две тенденции: яркое и игривое оформление, либо полное его отсутствие.
Для основателя аграрного предприятия Шакира Сулейманова компания является возрождением семейных традиций. Отразить идеи доброты и семейности было принято через стилизованные иллюстрации и образ персонажа-фермера, который ведет коммуникацию с потребителем. На новой упаковке изображены сюжеты, рассказывающие о жизни фермера, нарратив создает дружелюбный образ бренда.
